旅游广告中民族文化传播问题的研究——以湘西凤凰为案例.pdfVIP

目录 第二节旅游经济造成凤凰民族文化的变迁??????????????????37 一、成为广告主打内容的民族文化逐渐舞台化??????????????．．37 二、原住民生活行为方式的改变?????????????????????38 第四章变异的原因：旅游传播实践与民族文化自我变迁??????????????40 第一节客观因素：消极不良的旅游传播实践?????????????????40 一、以追求利益为目标的传播者?????????????????????40 二、不良旅游广告传播行为???????????????????????41 三、欠成熟旅游活动传播????????????????????????42 第二节主观因素：民族文化的自我变迁???????????????????43 一、现代城市规划发展：城市形象变迁?????????????????一44 二、民族文化让步商业发展???????????????????????44 三、强势文化的冲击与碰撞???????????????????????45 第五章优化旅游传播实践加强民族文化传承保护????????????????一46 第一节重点打造凤凰旅游文化品牌形象???????????????????46 一、打造精品旅游广告推动凤凰旅游文化品牌形象建设??????????46 二、整合广告媒介资源全面真实反映凤凰民族文化形象??????????47 三、全面展现少数民族文化促进旅游文化品牌形象塑造??????????48 四、全面整合旅游资源提升旅游品牌形象品质??????????????48 第二节正确利用大众传媒资源实现有效民族文化传播????????????一49 一、作为民族文化的传播者???????????????????????49 二、作为民族文化的发现者和拯救者??????????????????．．49 三、避免过分差异化消解原本文化品质?????????????????一50 四、避免大众传媒过分改造包装偏离本真面貌??????????????．．50 第三节加强凤凰民族地域文化的传承和保护?????????????????50 一、创新民族文化传承形态???????????????????????5l 二、协调民族文化与商业经济发展???????????????????一52 三、理性看待民族文化变迁强化民族文化意识??????????????53 结语????????????????????????????????????．55 参考文献???????????????????????????????????57 致谢????????????????????????????????????．60 万方数据 摘要 摘要 当前，发展文化旅游经济己经成为众多少数民族地区转变经济增长方式，实现脱贫致富 的重要途径，民族文化成为当地旅游发展的重要资源。但是，由于旅游经济开发和民族文化 资源的利用不当，在旅游传播过程中受到外来文化和商业经济的冲击和影响，原住民生活行 为方式的不断转变，本土地域民族文化逐渐发生变异，主要表现在本土民族文化与外来文化 的混杂、旅游受众对民族文化内涵的不完全理解、民族文化被商品化等，这些现象造成少数 民族地区旅游经济的发展出现民族城市旅游形象同质化、民族文化产品同质化等不良发展。 本文以湘西凤凰为个案，从旅游传播方式中的广告传播为切口，对民族文化传播中出现 的问题进行研究，利用文本分析法、内容分析法分析凤凰旅游广告对民族文化形象的表征和 传播，探究民族文化在旅游传播过程中发生的变异现象，以及造成变异的原因，从而提出优 化凤凰旅游传播实践的对策和加强民族文化保护的建议。目前，凤凰民族文化在旅游传播中 出现了民族文化与外来文化混杂和民族文化的传承发生了失衡的不良现象，造成民族文化发 生变异的原因从客观上来说，是部分不良旅游传播实践活动的影响，从主观上来说则是原住 民民族意识逐渐弱化的结果，因此，为优化凤凰旅游传播实践，再现真实民族文化，文章提 出重点打造凤凰旅游品牌形象，全方位多角度传播凤凰民族文化形象，加强风凰民族文化的 传承和保护。 关键词：旅游广告 民族文化凤凰跨文化传播旅游传播 万方数据 Abstract Abstract Today，developing culture tourism economy is becoming the most important approach to achieve the economic restructure and out off poverty．The ethnic culture is the significant resource to develop the