和讯--金融危机下财经网站的发展之路学案.ppt

拨开云雾看发展金融危机下中国财经网站的发展之路 和讯网COO 陈剑峰  一 中国财经网站概况 一、中国财经网站的概念： 通过互联网（包含无线互联网）向用户提供证券、股票、基金、外汇、期货、保险等投资理财等经济类相关信息资讯和服务的一种网站服务类型。 二、中国财经网站的主要服务内容 免费财经资讯服务 收费信息服务（研究报告）： 投资理财分析软件服务： 无线增值信息类服务 投资理财交易服务 三、中国财经网站的分类： 根据以上的服务模式和服务内容，现有的中国财经网站可以分为以下三大类 金融投资理财专业服务机构的服务网站 主要是各大商业银行、证券期货交易所、金融服务和中介机构等的网站。 专业的财经网站主要是提供专业财经资讯和专业理财产品服务的独立运营的网站。核心企业：和讯、金融界、东方财富网 大型综合性网站的财经频道主要是综合性网站中专门的财经频道。典型的有新浪财经、搜狐财经、腾讯财经、网易财经、雅虎财经、新华网财经、人民网财经、央视财经等。 二、中国财经网站的主要收入模型、典型代表及其特点 财经网站的主要收入模型 品牌广告 理财服务软件 移动短信服务 研究报告销售 品牌广告收入方面： 和讯第一，超过了东财、金融界等其他数家的收入总和。其收入过亿。 理财服务软件方面： 金融界第一，超过了和讯、东财的收入总和。其收入也过亿。 其他方面 基本没有形成规模收入的。 财经网站收入模型相对简单。 其收入和用户数主要受金融市场特别是股票市场的影响，并随其波动而波动。 其中广告业务相对波动小，而理财服务收入主要受市场影响。 和讯：作为行业领袖地位依旧不可撼动 参照系： 从业资格：新闻牌照与证券咨询资格牌照依旧是国内唯一同时具有。 国际最大的财经服务企业的认同：汤森路透的战略投资 国内互联网流量之王—百度的战略合作结盟 国内金融企业国内与中高端投资者的认同的最大认同—广告业务遥遥领先 当前经济形势对财经网站的影响 从次贷危机—金融危机----经济危机的不断深化过程中，作为传播经济动态，提供理财服务指导的财经网站，对经济周期变化和危机感受比大部分网站更加敏感。 虚拟经济尤其是股票市场的剧烈变化和急速下降，直接影响了其投资理财服务的用户发展和收入下降，也影响了网站用户本身的发展。 金融体系的问题蔓延到实体经济的发展，也同样对财经网站的广告业务收入产生了伤害。 三、中国股票市场的变化 四、当前经济形势对财经网站发展的主要影响（广告部分） 五、当前经济形势对财经网站的影响（理财软件服务收入） 投资理财服务收入从全行业看，2008年的收入是2007年收入的50%左右。 全行业看，和讯去年基数较低，成为了唯一一个保持了100%左右增长的企业，但即使如此，2008下半年的收入也大大低于上半年的收入。 从上述情况看，金融危机的确对中国财经网站的发展带来了一些暂时性的问题，甚至一些情况现在还在进一步的恶化当中。人们还有很多的疑问： 此次金融危机引起的经济危机还会持续多久？ 此次经济危机对实体经济的伤害还会有多深？ 中国的刺激内需等一系列拯救中国经济的措施是否能够真正带动中国经济快速的走出低谷？ 全球经济何时能够开始复苏？ 以上的问题还会存在一段时间，但这丝毫没有影响中国财经网站的广阔的发展前景和空间。 六 中国财经网站的关键成功因素----行业层面 1、政策管制： A、行业资格政策：包括网络经营资格、新闻业务政策、证券咨询资格政策等。 B、投融资政策：投资政策、融资政策。 2、市场成熟度和规模： 1）中国互联网市场的成熟度和规模。主要包括 A、国际带宽规模 B、上网计算机用户数 C、网民用户规模。 2）中国财经行业市场的成熟度和规模。 A、国民财富规模 B、投资者用户规模 C、财经企业的种类、数量和规模 D、投资理财产品种类、数量和规模 F、广告市场规模。 七 中国财经网站的关键成功因素--- 企业层面 1、资源和背景： 行业资源：主要指的是在财经行业中的专业人才资源、行业渠道资源、政府关系等要素。 内容资源：指的是那些能给网站带来独有性特征的内容要素。包括网络财经内容资讯的来源，以及产品设计开发所需要的数据库资源等关键因素。 2、用户定位： 中国财经网站象其他专业网络领域内的网站一样，定位问题将决定其战略的发展方向和品牌价值的形成、也将决定其内容资源的整合和产品的规划的方向。 3、盈利模式： 针对财经网站目前的产品和服务来看，免费财经资讯、收费研究报告、分析软件和财经移动增值服务是财经网站向用户提供的最主要的产品和服务模式。针对这些产品和服务模式，其成功的关键要素包含： A、技术水平：包括系统平台和网络产品的功能性、易用性、稳定性等要素。 B、内容产品：包