2010-2015中国团购行业(最新)详解.docxVIP

2010-2015中国团购行业分析报告 要点提示： ☆ 团购行业发展态势良好，2016年销售额有望突破3000亿元。 ☆ 行业内竞争强度降低，“烧钱模式”不再持续，利润空间有望提高。 ☆ 团购行业生态圈初步建成，阿里、腾讯、百度将持续战略布局生活服务类O2O市场。 ☆ 团购市场双寡头垄断格局已经稳定，“新美大”有望进入中国互联网公司第二梯队。 目 录 1 团购行业发展概述 4 1.1团购行业介绍 4 1.2团购行业的发展 4 1.3外部影响分析 7 1.3.1宏观经济环境分析 7 1.3.2相关行业政策分析 7 1.3.3消费环境分析 7 1.3.4技术环境分析 7 1.4 SWOT模型分析 8 1.4.1 团购网站及网络团购提供商优势分析 8 1.4.2 网络团购发展劣势分析 9 1.4.3 网络团购机会分析 10 1.4.4威胁分析 10 1.4.5结论 10 2 产业结构分析（S） 11 2.1行业供给分析 11 2.1.1行业业务模式分析 11 2.1.2市场集中度 12 2.1.3产品、服务差异化分析 12 2.1.4进入和退出壁垒 12 2.2行业需求分析 12 2.2.1行业需求发展 12 2.2.2替代品分析 13 2.2.3需求细分市场 13 2.3行业价值链分析与相关行业分析 14 2.3.1行业价值链总体分析 14 2.3.2行业价值链参与者分析 15 2.4波特五力模型分析 16 2.4.1现存行业间的竞争分析 16 2.4.2潜在进入者分析 16 2.4.3供应商议价能力分析 16 2.4.4买方议价能力分析 16 2.4.5替代品的威胁分析 16 2.4.6结论 17 3 竞争者行为分析(C) 17 3.1价格行为 17 3.2创新行为 17 3.3团购网站并购及退出行为 17 3.4行业扩张行为 18 3.5行业主要厂商分析——以美团为例 18 3.5.1价格行为 19 3.5.2融资行为 19 3.5.3创新及行业扩张行为 20 4 2016年团购行业发展趋势预测 21 1 团购行业发展概述 1.1团购行业介绍 “团购”是团体购物的简称，指认识或不认识的消费者联合起来，加大与商家的谈判能力，以求得最优价格的一种购物方式。根据薄利多销的原理，商家可以给出低于零售价格的团购折扣和单独购买得不到的优质服务。而网络团购作为一种新兴的电子商务模式，通过把一定数量的消费者组织成团，提升用户与商家的议价能力，并极大程度地获得商品让利，发展十分迅速，成为了如今最主要的团购模式。所以狭义上看，网络团购行业可以代表整个团购行业。 团购又可以分为实体产品与服务两大类。前者主要是以购买实体产品为主，它没有地域的限制，有点类似于普通的网络。后者主要是以购买非实体的服务类产品为主，它具有一定的地域限制，一般都是当地人购买之后在当地进行消费。因此，这一类的网络团购也可称为 O2O（Online To Offline）商业模式的起点，即团购网站通过互联网媒介，为消费者和本地商家的实体消费活动架起桥梁。简言之，O2O 模式就是“线上订购，线下消费”。购物，只是价格更为低廉。现实生活中，团购业以服务类为主。 1.2团购行业的发展 从2010年团购行业的兴起到现在，团购市场规模从20亿元增长到如今的1700亿元，年均复合增长率接近240%，如表1。而企业数量从巅峰时期的五千多家变成了“美团”“大众点评”“百度糯米”三足鼎立，到了现在，美团与大众点评已经完成战略合并，团购市场已经形成了“新美大”与“百度糯米”双雄争霸的局面，如图2。此外，还剩下个别小的团购平台，如拉手网、京东团购、淘宝旗下的“聚划算”，但都不成规模。可以看到，团购市场格局已经稳定。 表1 2010-2015中国团购市场规模及平台数量一览表 平台数量 市场规模（亿元） 市场增长率 2010 2000 20 / 2011 3897 110 450% 2012 2857 214 185% 2013 213 359 68% 2014 10 748 108% 2015 10 1700 127% 数据来源：经团800历年中国团购行业数据统计报告及网络数据整理得到 数据来源：经团800历年中国团购行业数据统计报告及网络数据整理得到 图1 2010-2015年团购市场规模变动折现图 数据来源： 数据来源：经团800历年中国团购行业数据统计报告及网络数据整理得到 图2 2010-2015国内团购厂商数量变动图 图3清晰的描述了中国团购市场的发展轨迹。2010年以前，市场处于酝酿期，在此阶段，用户对于团购的认知度较低，商户对于团购这种营销模式也没有太多的了解，投资方尚未介入团购行业；2010年上半年开始，团购市场高速启动，团购网站呈几何级数增长，加上风险资金的大量进入，整个市场陷入