整点聚携手张万福婚庆联合营销方案.pptVIP

LOGO 中国好新娘——今夏最强婚嫁宝典整点聚 携手张万福 婚庆联合营销方案 中国好新娘 活动背景 活动内容 活动宣传 活动效果预估 活动背景之涨 涨 2013年婚庆人群的增涨 据数据统计，2012年结婚人数将达到1300万-1400万对， 2013年结婚对数应该再1500万-1600万对之间。 涨 婚庆产业上升到5000亿元 全国2011年因婚礼当日而产生的消费接近3000亿元，预计到2013年将上升到5000亿元。婚庆市场是一个有着巨大商机的市场，涉及到的六十多个相关大类品种的产品，如服装、摄影器材、餐饮、旅游、珠宝、礼品、服务等等，我国每年大约有1000万对青年人结婚，今年婚庆综合消费能力将达数千亿元。婚庆市场前景乐观。 活动背景 涨 线下婚博会疯涨，婚庆年消费超百亿 婚庆年消费超百亿，婚博会8月开场瞄准“金九银十”，全国除了北、上、广、深，省会和2.3线城市全面爆发婚博会热潮，齐齐瞄准了百亿婚庆市场。 涨 珠宝行业的热销 2012年我国珠宝首饰进出口总金额524.78亿美元，同比增长52.13%。我国黄金、铂金、钻石、白银、玉石翡翠、有色宝石等产品消费均居世界前列，加上婚庆行业珠宝的热销的爆增，珠宝首饰人均消费达到近5300元，同比去年上涨23%。　　 活动背景之涨 活动背景 涨 淘宝“金九银十”,婚庆成交额疯涨874倍 淘宝数据显示，去年“金九银十”期间，购买结婚用品的人群共花了1.3亿元，今年已经涨到了3.3亿。平均下来，每个人的结婚成本上涨了24.3%。目前网购婚庆用品中，消费额在300元以下的仍是主流，不过高额消费人群正在迅猛增加。其中，两月花销在1万到5万之间的人群增长最多，同比去年多出256.6%。 活动背景之涨 活动背景 红 红色是婚礼的常用色，高贵典雅之余，鲜艳而带着喜气，同时很符合婚礼的氛围。 中国人偏爱红色，特别是婚礼这个喜庆的日子里更离不开红色的装点。连2013年纽约时装周上各大品牌纷纷推出红色婚纱和红色珠宝首饰等等，更是为了迎合我们中国人的喜好。 活动背景之红 活动背景之火 火 中国风元素、中国红、中国好声音，这些以中国为标签的元素都是当下炙手可热的热点，“中国好新娘”紧跟时势，值得推广。 活动背景 金九银十、中国风、黄金彩宝 巨大的潜力的婚庆消费市场；被西文所推崇的中国风；中国国粹文化，一直是婚庆行业不变的热点。 凤冠霞帔、大红盖头，珠光宝气，典雅与庄重，精致与复古，贵气与闪耀，把画面定格在这古色古香的皇室婚礼，意韵悠长！ 活 动 内 容 主题：中国好新娘活动形式1、联合几个婚庆类目相关的商家（珠宝、床上用品、婚纱和婚鞋）进行品牌折扣特卖（商家提供的商品折扣必须在5折及以下，产品以必须带有中国风元素。 2、活动中每个商家需要提供店铺优惠券。 活动内容 预热资源：待定 预热时间：9月（待定） 整点聚开团时间：9月（待定） 商家：婚庆类相关的商家 促销内容：1、买送 2、买减 3、买赠 4、优惠券等等不限。 专题版块：根据产品分为四大版块—— 首饰、婚纱、婚鞋、床上用品。 （注：各版块内容需要细化） 专题版块之首饰区 文案： 有一种出现是为了等候遇见，再美的风景一个人终觉孤单。黄金，出生豪门，流淌着皇室贵族的血液，当“玉”上金的那刻，宁愿变成蜿蜒的金丝嵌合在玉上，从此不离不弃。金玉良缘，续写一辈子的情缘。 产品要求：金镶玉、黄宝石等。例如：张万福珠宝黄金镶天然和田玉吊坠 国色天香 版块内容之参考模版 专题版块之首饰 文案：有一种爱可以永世相传，可以作为压箱之宝，可以传递祥和与富贵，也是中式婚礼中必备角色。金永相随，把爱与诺言驻留在这金饰中。 要求：黄金有特色，婚嫁戒指，中国风特色。 例如：张万福珠宝 黄金光圈男戒。 版块内容 版块内容之参考模版 活 动 宣 传 联合商家线上宣传 钻展 联合商家 投入费用 备注 张万福珠宝 1W 珠宝 忆红妆旗舰店 1W 旗袍 mecor米卡旗舰店 1W 婚庆礼品 红豆家纺 2W 家纺产品 e生活家纺（床上4件套） 1W 家纺产品 VCR涉趣女鞋 2W 女鞋 时缘手表专营店 1W 手表 瑞红旗舰店 1W 饰品 HOWRU/优哈 2W 女包 活动效果预估 各商家均产值200W,活动总产值预计1000W. 商家 均产值 张万福珠宝 20W 商家A 20W 商家B 20W 商家C 20W 关联营销预估 20W 总计 100W 欢迎大家多多提出建议, 谢谢！ 张万福珠宝旗舰店 2013.08.05