第2章旅游策划原则和技巧分解.ppt

旅 游 策 划 理 论 与 实 务 21世纪全国高等院校旅游管理类创新型应用人才培养规划教材 导 入 案 例 “上海山水画”的横空出世 2010年上海迎接世博会期间，在全市范围内组织了“上海新八景”的海选活动，最终诞生了上海新八景(又称沪上新八景)，分别为外滩晨钟(外滩区域)、豫园雅韵(豫园旅游区)、摩天览胜(陆家嘴区域)、旧里新辉(石库门建筑群区域)、十里霓虹(南京路)、佘山拾翠(佘山旅游度假区)、枫泾寻画(枫泾古镇)和淀湖环秀(环淀山湖旅游区)。 “上海山水画”的横空出世 上海郊区入选的仅有3处即“佘山拾翠”、“淀湖环秀”、“枫泾寻画”，分别属于上海的3个郊区——松江区、青浦区和金山区。但由于上海都市旅游的核心区主要集中在中心城区和浦东陆家嘴地区，所以3区旅游业很难在国内外旅游市场上获得上海市级层面的形象与效果。3个地区的旅游管理部门经过深入思考，创意开发出三区联动发展的“上海山水画”产品——把松江的佘山、青浦的淀山湖和金山的农民画组合在一个旅游产品里，形成上海郊区精华景观的有机组合。 “上海山水画”一经推出即被上海市旅游局确定为2011年上海后世博时期主推的旅游产品之一。松江、青浦和金山3个区经过战略审视、综合集成、联动优化，其旅游传播效果、游客接待数量、区域战略地位等由此都得到有效提高。 “上海山水画”的横空出世 由案例引发的思考 旅游策划作为一种明显体现人的主观能