香奈儿简介汇编.pptVIP

品牌策略 从具体的策略来说，采用了 ①Product ②Price ③Place ④Promotion的“4P”策略。 Product：香奈儿的产品以女性产品为主，产品设计以时尚且不失其特色为重点，材质多以软呢、牛仔、小羊皮，羊毛、珍珠、人造宝石、金属等制作?，还包括眼镜系列，高级珠宝系列 Price：定位中高档，针对富有阶层 范围 定价 时尚精品 中高价定位 眼镜 中高价定位 腕表 高价定位 高级珠宝 高价定位 化妆品 中价位 香水 中价位 Place：香奈儿服饰精品全球 37 个国家有据点，眼镜系列全球有 29 个国家有据点，在选点方面，为符合其定位，香奈儿均以高级百货公司、繁华的商圈等为其选点的重点，台湾方面其进驻的地点有：台北信义新天地新光三越 A9 馆、Regent Galleria-晶华酒店、台中广三 SoGo 百货一馆、高雄汉神百货等四个点。 Promotion：D:\Chanel 香奈儿2016 春夏女装高定走秀 细节_标清.flv 五、产品品质保证 个性产品：Chanel NO.5 “这就是我要的，一种截然不同于以往的香水，一种女人的香水。一种气味香浓，令人难忘的女人。” ——香奈儿 有位记者问美国性感巨星玛丽莲·梦露小姐：你穿什么睡衣入睡？她娇媚地回答说：A few drops of Chanel NO.5（擦几滴香奈尔5号而已） 市场竞争是残酷的。任何品牌或产品要想在这个激烈的市场立足甚至做得非常的好，一定得有自己强势的地方，尤其是在产品方面。 个性特点：不试图重现鲜花香味 即使到了21世纪的今天，市面上的香水，无一不在小小的香水瓶子里，努力地试图将鲜花的香味重现，并以模仿真实的花香为傲，但。。。 香奈儿5号香水产品的最大特点: 除了它是香奈尔夫人的第一支香水作品、是第一支以号码命名的香水、是第一瓶出身于服装设计师的相关产品之外，还有一个桀骜不驯的理由——它是一瓶不试图重现花香的香水。在香奈儿公司，所有的香水都不是按部就班地依循生产程序进行调制的，而是充分调动香水调配师的嗅、视、触、听、味等神经，用身、心、灵去感受、体验产品，用全部心智去创造产品。可以这样直接的说，香奈尔5号香水是由调制师用自己的鼻子调制出来的，从而保证了香奈尔5号香水既与人们的嗅觉习惯相吻合，又具独特的品位与情调。此外，为香奈尔生产香水的Jacques Pollge公司一直坚持其一贯的独特配料：使用在格拉斯出产的一种茉莉和五月玫瑰。这也为香奈尔香水特有的高品质和馥郁的香味奠定了坚实的基础。 格拉斯茉莉和五月玫瑰 以香水之都格拉斯种植的“五月玫瑰”最为珍贵，花期在每年5月，只有2周。圣罗兰的香水“巴黎”、夏奈尔的5号，都使用了这种玫瑰的精油。在5月盛开时节，工人须在午夜时迅速将玫瑰摘下，再把新鲜花瓣放在蒸馏筒，为萃取精油须一天一夜不得离开。 乙醛萃取技术 早在1921年之前，香奈尔夫人就以“抽象”为目的，回避了纯粹花朵的芳香，在苔藓与其他植物之中，利用乙醛可以萃取植物精华的特性，发现了植物另一种不为人知的气味，并让这些气味千变万化。她运用这一种概念，将乙醛、植物与多种鲜花结合，所创造出来的这一种前所未有的香味。这就是香奈儿5号香水所独有的，这对其品牌推广和终端销售也是非常有帮助的，因为高档香水作为奢侈品，消费者更多的想追求自己的个性，以及独有的、稀有的东西。当其它高档香水品牌都一窝蜂的在追求真实鲜花香味的时候，香奈儿5号香水反其道而行之，不试图重现鲜花香味的同时又使香味变得美仑美奂、魔幻诱人，从而轻而易举的击中了目标消费者求异的购物与享受心理。1986年，拥有香奈儿“鼻子”雅号的调香师Jacques Polge创制了香奈尔5号淡香水，把优雅的女性美以全新方法再度演绎，轻快活泼的柠檬果与云呢拿香草，赋予淡香以甜美与惊喜的欢欣气息。 六、瓶形突破 随着人类对消费品的要求越来越苛刻，除了产品的功能、品质、容量等基础性的东西外，色彩、包装、瓶形等方面对促进销售也起着越来越重要的作用了。在只有香水世家才会推出香水时代，以服装设计师出身的她为了使香奈儿5号香水完全独立于高档香水之林，发出自己强烈耀眼而桀骜不训的光芒，在有了独特产品支撑和完全的品质保证之后，香奈儿夫人决定在瓶形方面再次提升。在所有极尽繁复华美之能事的香水瓶里面，唯有香奈尔5号香水像一瓶光溜溜的药瓶。可是这一种简单，形成了一股新的美学力量成功地打进了名媛淑女们高雅的心房，她们终于不必溺于浮华的富贵中，而可以在简洁有力的设计中 ，找到可贵的质感。 NO.5五号香水 外观：香奈尔5号香水瓶有着状如宝石切割般形态 的瓶盖、透明水晶的方形瓶身造型、线条