第三章市场调查方法(PPT 155).ppt

第三章 市场调查方法 第三章 市场调查方法 按资料来源划分调查方法 文案调查（二手资料） 实地调查（原始资料） 观察法 实验法 询问法 第一节 文案调查法 学习目标与要求 一、文案调查法的特点 （一）市场信息的类别 （二）文案调查法的特点 二、文案调查的渠道和方法 （一）文案调查的来源 （二）文案调查的方式和方法 三、文案调查体系的建立 （一）文案调查体系建立的必要性 （一）市场信息的类别 （二）文案调查法的特点 （三）文案调查的功能 1、文案调查可以发现问题并为市场研究提供重要参考依据。 对市场的研究中（1）市场供求趋势分析 （ 2）相关和回归分析 （3）市场占有率分析 （4）市场覆盖率分析 大庆油田的例子 2、文案调查可为实地调查创造条件 （1）通过文案调查，可以初步了解调查对象的性质、范围、内容和重点等，并能提供实地调查无法或难以取得的市场环境等宏观资料，便于进一步开展和组织实地调查，取得良好的效果。 （2）文案调查所收集的资料还可用来考证各种各种调查假设，即