郑州大学远程教育《市场营销学》在线测试(全部)绪论.docx

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《市场营销学》第01章在线测试 ?《市场营销学》第01章在线测试 剩余时间: 59:52 ?答题须知:1、本卷满分20分。 ?????????? 2、答完题后,请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷,否则无法记录本试卷的成绩。 ?????????? 3、在交卷之前,不要刷新本网页,否则你的答题结果将会被清空。 第一题、单项选择题(每题1分,5道题共5分) ?1、与一般的市场营销定义不同,本书的市场营销强调() A、狭义市场营销 B、广义市场营销 C、AMA营销定义 D、科特勒营销定义 ?2、市场营销学革命的标志是提出了________的观念。 A、以消费者为中心 B、以生产者为中心 C、市场营销组合 D、网络营销 ?3、从营销理论的角度而言,企业市场营销的最终目标是________。 A、满足消费者的需求和欲望 B、获取利润 C、求得生存和发展 D、把商品推销给消费者 ?4、市场营销管理的实质是________。 A、刺激需求 B、需求管理 C、生产管理 D、销售管理 ?5、企业部分地改变要采购的商品规格、质量、价格或供应者的购买行为称为( ) A、间接购买 B、修正重购 C、新购 D、探索性购买 第二题、多项选择题(每题2分,5道题共10分) ?1、市场营销与企业发展的关系表现在() A、市场营销是企业活动的中心 B、市场营销关系着企业的生存与发展 C、市场营销战略直接影响着企业兴衰成败 D、国际市场营销是企业发展的必然要求 E、市场营销能保证社会再生产的进行 ?2、市场营销管理哲学的核心是正确处理________之间的利益关系。 A、企业 B、供应商 C、顾客 D、中间商 E、社会 ?3、市场细分的客观依据主要在于:( )。 A、市场产品供应的多元性 B、消费者生活水平的日益提高 C、市场需求的差异性 D、市场需求的同类性 E、购买行为的经常性 ?4、地理细分变数有( )。 A、地形 B、气候 C、城乡 D、交通运输 E、经济 ?5、哪些条件时,企业可选择直接式渠道 A、市场集中 B、消费者或用户一次需求批量大 C、中间商实力强、信誉高 D、产品易腐易损,需求时效性强 E、.产品技术性强 第三题、判断题(每题1分,5道题共5分) ?1、市场营销就是推销和广告。 正确 错误 ?2、构成顾客总成本之一的非货币成本,包括时间成本、精神成本和体力成本。 正确 错误 ?3、由于追求顾客让渡价值最大化的结果往往会导致企业成本增加,利润减少。因此,任何企业都不会主动采用顾客让渡价值最大化的策略。 正确 错误 ?4、将决策建立在事实的基础上,而不是仅仅靠主观判断 正确 错误 ?5、从关系营销的角度,市场应定义为市场是利益攸关者的集合 正确 错误 《市场营销学》第02章在线测试 ?《市场营销学》第02章在线测试 剩余时间: 59:52 ?答题须知:1、本卷满分20分。 ?????????? 2、答完题后,请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷,否则无法记录本试卷的成绩。 ?????????? 3、在交卷之前,不要刷新本网页,否则你的答题结果将会被清空。 第一题、单项选择题(每题1分,5道题共5分) ?1、军工企业兼搞民品生产与销售,这种做法属于( )策略。 A、市场渗透 B、多角化 C、产品开发 D、市场开发 ?2、德国西门子公司的产品从本世纪初的X光射线诊断机一种发展到现在的抗磁共振机组、心脏起博器等100多种,该公司采取的策略是 A、一体化增长 B、同心多角化 C、复合多角化 D、市场渗透 ?3、战略主要用来描述一个组织打算如何实现其________和使命 A、利润 B、目标 C、销售 D、管理 ?4、区分战略经营单位的主要依据是多项业务之间是否存在共同的 A、经营主线 B、经营目标 C、经营方针 D、经济利益 ?5、共同的经营主线是指目前的产品、市场与未来的产品、市场之间的一种________联系。 A、内在 B、外部 C、多种 D、局部 第二题、多项选择题(每题2分,5道题共10分) ?1、下列因素中,企业可控制的因素是( )。 A、产品 B、政策 C、价格 D、地点 E、销售促进 ?2、对问题类业务单位,适用的投资战略有( )。 A、拓展策略 B、维持策略 C、收缩策略 D、放弃策略 E、渗透策略 ?3、企业一体化成长战略包括________。 A、后向一体化 B、向上一体化 C、水平一体化 D、向下一体化 E、前向一体化 ?4、以下哪种价格形式属于差别定价? A、公园门票对某些社会成员给予优惠 B、在节假日或换季时机举行的大甩卖、酬宾大减价等活动 C、对不同花色、不同款式的同种商品所定的不同价格 D、对大量购买的顾客所给予的优惠 E、剧院里不同位置的座位的票价不同 ?5、一般来说,( )的产品成熟期较长,衰退过程也较缓慢 A、高科技

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