浅析新媒体传播优势.docVIP

浅析新媒体的传播优势 ——以北京奥运会报道为例 引言：北京奥运会无疑是2008年“地球村”村民共同关注，特别是13亿中国人格外关注的媒介事件。在各类传统媒体倾力报道这以个“大热门”的时刻，以互联网为龙头的新媒体也全方位的展露出自己的传播威力和魅力。 何谓新媒体，新媒体是指一切区别于传统媒体的具有多种传播形势与内容形态的不断更新、不断涌现的新型媒体，是相对于传统媒体而言的。广播相对于报纸是新媒体，电视相对与广播是新媒体。而网络相对于电视是新媒体。这里以北京奥运会报道为例来来介绍互联网和手机电视等新媒体的传播优势。 一、互联网优势明显，挑战传统媒体 1 信息及时， 时效性是新闻的第二生命。以互联网为代表的新媒体将这一特性做到了极限。新华网副总裁白林谈奥运会报到时说，新华网对奥运会开幕式的报到实现了多个突破，实现了全面领先。李宁将点燃火炬这个北京奥运会开幕式最大悬念的消息是新华网在全球所有媒体中第一个发出的 ，而且新华网实施了无时差报道，这样盛大的开幕式实现了同步展现，①。互联网络基本上不受时间的限制，无论在世界上哪一个角落，每个人都可以在他以为适当的时候选择自己喜爱的信息，“无论何时何地”已成为网络新境界“黄金时间等于任何时间。 2信息海量 新媒体的海量性尤为明显，传统媒体中报纸、电视、广播的版面或者时间是有限的。而网络媒体的容量则相当可观，一个硬盘就可以存储数亿汉字的信息量，再加上传播主题和传播方式的多样化，人人都可以成为信息源，网络媒体又有超链接功能，可以将一条新闻与事件背景、相关信息以及网友评论链接起来，形成事件的全貌，随着时间的推移，相关信息越来越多，使网络新闻的内容在理论上有着无限的扩展性和丰富性。这就注定了其信息空间的无止境，可以满足各方面人士的需求。 单单一个央视网的报道量就不容小觑，除全程转播CCTV1、2、5、7的赛事节目外，“CCTV网络电视奥运台”为网民开设全部28个大项的直播频道，全程转播3800个小时赛事，此外还提供5000个小时的奥运视频内容点播，还在时间和空间维度上进行全程、全景、全时报道，既包括在多个比赛城市举行的全部赛事，也包括赛场外各种活动、事件，既包括多语种向全世界播报，也包括世界各国的反应评论，具有了史无前例的国际性宏大规模的报道②。 央视网还接受空间、社区等等手段，发布海量信息，让广大用户能充分体验和满足随时随地的看奥运会参与奥运会的愿望。“24小时播不停”频道则把网络的海量信息做到了家，为了更好的服务网民，央视网提供赛事节目表，网民可以通过线上定制获得从手机电视上观看奥运的指南，大黄页为海内外提供所有的信息服务。据不完全统计，北京奥运会期间，仅新浪、搜狐、网易、中华和千龙五家网站推出的新闻报道就突破了30万篇，图片10万余张，视频3万余段，专题点击量高达5.84亿页次③。 3方式创新 网络媒体的方式创新性一直以来都是作为创痛媒体无法企及的优势，在北京奥运会的互联网报道上，最突出的就是方式创新，新华网用文字、文字直播、图标、视频、同步快评、评书、播客、彩信、手机报、电子滚屏、网上调查等30多种、报道形成滚动不间断播报，聚集开幕式直播，访谈等专题页面，特派记者搭乘直升飞机进行了连续三小时的航拍报道，首次实现了网络航拍北京，在直播报道中实现了主新闻中心与场内外100多个报道点7个承办城市全国31省市以及世界30多个国家的连线报道，借助新媒体手机向100多万用户发送手机报，并在开幕式结束后立即发手机报号外。首次以中国传统评书方式对奥运会进行文字、视频多媒体报道，这些都是新媒体的创新之处④。 4互动性强 长期以来，在传统媒体中受众是消极的信息接收者，新闻信息被“送”到他们面前，他们只有在接受和不接受作出选择，缺乏对新闻信息的驾驭自由，而新媒体改变了这种受众的消极地位，在新媒体的传播过程中，受众不仅享有绝对的主动权，可以决定所接受的信息内容，而且随时反馈其态度和决定，可以随时把自己所见所闻、所思所想传到网上。 虽然现代传播媒介也充分注意到了的受众的反馈意见，并设立了专门机构，加强与受众联系。特别是广播、电视还为此设立一些节目，如广播中的热线电话直播节目，包括电话点播歌曲，都是实时播出，实现了传受的直接对话沟通。但那仍然是一个按照节目编导或主持人的意旨发展的传播过程，屏幕上的观（受）众，实际上充上了屏幕传播者的角色，从本质上看，仍然不是一个完全意义上的交互式服务方式⑤。真正的交互式传播服务，只有在第四媒体的互联网中产生。我们常说，互动电视实际上就是交互电视，它与传统电视最大区别，就在于它的交互式特点。而互联网则将以这一特点发挥到了极致，奥运期间在网上还形成了固定的网友社区和论坛，网友们可以针对相同的问题展开不同的讨论，任何人都可以发出自己的声音。如在中国男篮