第13A 垄断竞争微观经济学课件.pptx

垄断竞争 章 13A 学习本章后，你将能： 定义和识别垄断竞争 解释垄断竞争行业中价格和产量如何决定 解释在垄断竞争行业的高额广告支出 个人电脑价格战 全球化带来了产品的多样化，成千上万的企业在强化自己产品的特别与众不同之处. 戴尔、惠普、联想、宏基、东芝，占据了2006年全球600亿美元PC市场的一半份额. 这些市场中的企业既不像完全竞争中的价格接受者，也不像垄断者通过进入壁垒使其免于竞争. 这样的企业如何决策其生产的产量与价格? 什么是垄断竞争? 完全竞争（perfect competition） ：大量的卖者出售同质产品或服务且没有进入限制的行业。 垄断（monopoly）：只有一个企业生产一种没有相近替代品的产品或服务且具有进入壁垒的行业。 垄断竞争（Monopolistic competition）具有以下特点: 有大量的企业竞争. 每个企业生产差异化的产品. 企业在产品质量、价格、和市场营销上进行竞争. 企业自由进入或退出. 什么是垄断竞争? 大量企业Large Number of Firms 市场中有大量企业表示: 每家企业只提供市场份额的一小部分. 每家企业对产品的市场平均价格很敏感，但它不用注意其他个别企业的行为，因为没有一家企业能直接影响市场. 勾结或合谋来达成固定价格是不可能的. 什么是垄断竞争? 产品差异化Product Differentiation 产品差异化（ product differentiation），是指每个企业生产与竞争企业略有差别的产品. 由于差异化每个企业面临向下倾斜的需求曲线. 企业有能力且只有有限能力来决定其产品价格. 什么是垄断竞争? 质量、价格和市场营销的竞争Competing on Quality, Price, and Marketing 产品差异化使企业可以在以下三方面竞争: 质量、价格和市场营销. 质量包括设计、可靠性及服务. 但需要在价格与质量之间权衡. 企业必须以广告和包装来营销它的产品，强调其差异化. 什么是垄断竞争? 进入和退出Entry and Exit 在垄断竞争中不存在进入壁垒，因此，企业不能在长期中获得利润. 垄断竞争的例子Examples of Monopolistic Competition 图13.1表示垄断竞争的10个行业的各自最大4家企业占据的市场份额以及每个行业的赫芬达尔-赫希曼指数HHI. 什么是垄断竞争? 图13.1 给出了例子. 最大4家企业. 次最大4家企业. 再次最大12 家企业. 右边是赫芬达尔-赫希曼指数 HHI. 垄断竞争的价格和产量 企业的短期产量和价格决策The Firm’s Short-Run Output and Price Decision 产品质量与市场营销策略决定了企业产品的短期需求曲线。 短期需求既定时，企业通过边际收益等于边际成本 (MR = MC)来决定利润最大化的产量以相应可收取的最高价格. 垄断竞争的价格和产量 图13.2 表示垄断竞争企业的短期均衡. 其决策与单一价格垄断企业一样. 垄断竞争的价格和产量 企业生产边际收益等于边际成本的产量 以最高可能价格出售这个数量. 当P ATC时（在这个例子中），企业获得经济利润. 垄断竞争的价格和产量 利润最大化可能是亏损最小化Profit Maximizing Might be Loss Minimizing 在短期中，企业可能发生经济亏损. 这儿有个例子. 在这个例子中, P ATC. 垄断竞争的价格和产量 长期：零经济利润Long Run: Zero Economic Profit 在长期中，经济利润鼓励企业进入. 只要该行业中的企业获得经济利润—P ATC，新企业将持续进入. 当新企业进入该行业时，每个留在行业中的企业将失去一些市场份额. 企业的产品需求减少，产品需求曲线向左移动. 面对需求减少，价格与产量下降，直到P = ATC 和企业获得零经济利润. 垄断竞争的价格和产量 图13.4 表示垄断竞争企业的长期均衡. 如果企业发生了经济亏损，企业会退出来达到长期均衡. 垄断竞争的价格和产量 垄断竞争与完全竞争对比 垄断竞争和完全竞争之间的两个主要差别是: 生产能力过剩 成本加价 如果一家企业生产了低于ATC 曲线最低点的产量，则该企业生产能力过剩. 一个企业的成本加价是指价格超过边际成本的部分. 垄断竞争的价格和产量 生产能力过剩Excess Capacity 在长期均衡中，垄断竞争企业的运行伴随着生产能力过剩. 向下倾斜的产品需求曲线导致了这个结果. 垄断竞争的价格和产量 成本加价Markup 垄断竞争企业的运行存在着成本加价. 同样，是由向下倾斜的产品需求曲线导致的结果. 垄断竞争的价格和产量 相比之下，完全