酉阳旅游形象策划66重点.ppt

酉阳旅游形象策划 地埋分析 乌江画廊（60公里处，为乌江画廊最精华部分) 大武陵山区（重庆、湖北、贵州、湖南四省交界处） 中国绿色名县，国家园林县城，联合国宜居生态城市，中国著名原生态 旅游胜地，全国生态文明示范县 天然氧吧（负氧离子可达每立方8万多个） 文脉分析 土家族、苗族少数民族文化 桃源文化（核心主文化，营造一种气氛） 秦晋历史文化 红色文化（支撑文化） 古镇文化（可以重点打造） 旅游形象分析 （１）游客对其的形象感知较少，较单一。目前其形象主要突出了桃源文化，提到酉阳旅游大多数人只知道5A级旅游景区桃花源。对酉阳的其他旅游资源的形象感知较少。 　（２）资源整合力度不够强，造成游客对其的形象感知分散、不明确。 　（３）旅游形象、旅游资源的特色性提炼还不够。 　（４）旅游形象感知宣传、塑造、价值体现不够明显，造成其旅游形象只被近程市场感知，而国际市场对其旅游形象感知较弱。 　（５）形象宣传力度不够，形象不够特色，不够满足国际化需求。 旅游市场分析 旅游市场单一，以观光旅游市场为主。 以重庆本地市场为主，外省及国际游客市场狭小。 旅游形象打造思路 可以以桃源文化为主要文化为游客营造“心里的桃源”的氛围让游客由内而外的产生依赖感和归属感。同时，围绕桃源文化进行扩散辐射，突出民俗特色，将土家族、苗族少数民族文化、秦晋历史文化、红色文化、古镇文化更好的整合进来，紧紧围绕＂心里的桃源＂的主题进行打造。在旅游资源的整合打造上不仅只满足于发展于传统的观光游览，应该以优越的气候生态环境和森林资源为依托将酉阳的旅游发展带向高端休闲度假市场，全力打造“景在城中，城在景中”的旅游发展格局，形成“麻雀虽小，五脏俱全”的旅游资源形式。 由内到外 外 旅游目的地自身旅游系统的完善 内 游客旅游通过来目的地旅游自身可以活得的精神层面的价值 由内到外全面营造 外 旅游目的地自身旅游系统的完善（六要素、居民、吸引物） 内 游客旅游通过来目的地旅游自身可以活得的精神层面的价值 着重通过挖掘民俗文化和桃源文化，通过养身旅游为载体，来给游客一种放松身心、返璞归真的大桃源体验。 养生，古称“摄生”、“道生”、“保生”，其中“生”意为生命、生生不息之意，既通过各种手段调摄保养自身生命，使生命生生不息的意思。一般来说其意义在于通过各种调摄保养，增强自身体质，提高正气，从而增强对外界环境的适应能力和抗病能力，减少或避免疾病的发生；或通过调摄保养，使自身体内阴阳平衡，身心处于一个最佳状态，从而延缓衰老的过程。 /link?url=LKAkxnTAjbBC4cRXmFRVRqG-YPPIDbN_bhzjO5JyVgNAEJGw4ReEEx8rATSNiSYBqjMQr3Oa4v0gydj2xiwhsX9LXl0JsHgcUwT8IoqxC4_ 总体形象定位 心灵栖息的乐园、民俗体验的 宣传口号 世界上有两个桃花源，一个在你心中，一个在酉阳（国际、全国） 来酉阳，给心灵找一个家（国际、全国） 来酉阳，寻你想寻的，看你想看的 世外桃源 形象推广大整合、大推广、大营销 通过节庆和事件营销来宣传酉阳旅游 通过树立桃源品牌，强化酉阳旅游形象 借助乌江画廊、大武陵山的旅游发展契机 和周边省份进行联合营销巩固旅游形象 通过电视媒体和网络像世界宣传酉阳特色， 打响国际知名度。 养生旅游 中国传统养生 泰国美体养生 日本温泉养生 桃花捧着两个人，一男一女 他们在跳摆手舞 两个人之间手挨着的东西是酉阳的酉的甲骨文字体 太阳就是酉阳 太阳里是一个笑脸，主要表现酉阳人民热情好客 同时也表现酉阳旅游发展靠大家，我们一起同心协力改造酉阳，发展酉阳，酉阳人很感激，也欢迎外面的人，来酉投资