网络广告互动性和定向性的研究与利用重点.ppt

网络广告互动性和定向性的研究与利用 通1203-19 李德拥 章节介绍 引言 网络广告互动性的概述 网络广告定向性的概述 心得体会 一.引言 广告无时无刻在我们的生活中存在着，我们既离不开它，又需要它，它是我们生活中不可缺少的一部分。想象一下，我们生活的世界中如果没有了广告，这个世界会变的多么枯燥无味，所有的产品都可能将是一样的包装，一样的功能。 随着网络的发展，商品在网上出售也越来越显得平凡，为了取得好的利益，好的宣传是必须做到位的，于是互动性网络广告和定向网络广告出现了。网络广告的市场正以惊人的速度增长着，网络广告具有传统媒体广告无法比拟的优势，是实施现代营销媒体战略的重要部分，而“互动性”又是网络广告所具备的重要特征，因而研究网络广告的互动性对于未来广告的发展和广告业的持续繁荣有重要意义。 本论文通过研究网络广告的互动性和定向性，分析其与传统广告的关系，对于广告主选择适合的媒体投放广告有一定的借鉴意义。 二.网络广告互动性的概述 2.1互动性网络广告的定义 网络广告的互动性就是指企业与消费者以网络作为媒介进行沟通和交流，包括企业和消费者的互动以及消费者与广告信息的互动两方面，它更加注重消费者对广告的体验与参与，强调的是互动给人带来的体验。互动网络广告商往往通过使受众看、听、用、参与的手段，充分刺激和调动受众的感官、情感、思考、行动、关联等感性因素和理性因素，来达到广告的