关于我国农业品牌建设的思考重点.pptxVIP

关于我国农业品牌建设的思考 南京农业大学 谭涛 tantao@njau.edu.cn 2015.9 品牌的定义与内涵 我国农业品牌发展现状 我国农业品牌建设思路 品牌的定义与内涵 符号 品牌具有识别功能，是一种标榜个性、具有区别功能的特殊符号 认可 品牌最终实现取决于消费者的认可，是消费者经验的总和 资产 品牌是一种超越生产、商品及所有有形资产以外的无形资产 品牌与商标 商标是指按法定程序向商标注册机构提出申请，经审查，予以核准，并授予商标专用权的品牌或品牌中的一部分，商标受法律保护，任何人未经商标注册人许可，皆不得仿效或使用。 品牌只有根据《商标法》登记注册后才能成为注册商标，才能受到法律的保护，避免其他任何个人或企业的侵权模仿使用。 商标是用于识别品牌的标记，而品牌的内涵更广。 品牌体现着人的价值观，象征着人的身份，抒发着人的情怀。 品牌巨大的价值及市场感召力源于消费者对品牌的信任、偏好和忠诚。 品牌的根基是产品 区别于竞争对手的产品或服务（品质、形象、文化等） 消费对象/市场对产品或服务的认可 企业属性（产品品牌） 农业品牌 农业品牌的特性 农业品牌是品牌的一种类型，既遵循一般品牌成长规律，又有农产品生产经营的特殊性。 农民是农业牌建设的核心，农民既是农产品的生产者，又是品种、技术、投入品的消费者。 农业品牌价值由生产者实现，由消费者决定。 农产品生产经营受自然条件影响