原创力文档- 5
- 0
- 约1.89千字
- 约 5页
- 2016-08-11 发布于重庆
- 举报
市场营销教案大纲
“市场营销学”授课大纲
（34课时）
第一章 市场营销概述
1、市场营销的核心概念（P.3）
2、宏观营销和微观营销（略讲）
3、市场营销的发展过程（略讲）
4、企业经营观念的变化（讲清6种观念）
5、营销观念与推销观念的主要区别（P.14）
6、营销观念的基本特征（三点）（P.14）
7、市场营销在中国（略讲）
第二章 市场营销环境
1、营销环境的概念（P.26）
2、直接营销环境（6种）
3、间接营销环境（6种）（点到为止）
4、收入与可任意支配收入（P.41）
5、SWOT分析（机会、威胁）
6、四种业务（P.52）
第三章 营销信息系统
1、营销信息系统概念（P.57）
2、营销信息系统构成（P.57）
3、各子系统（略讲）
4、营销调研过程（P.60—61）
第四章 市场细分与目标市场
1、目标市场营销三步曲（STP战略）（P.77）
2、市场细分概念（P.78）
3、市场细分理论依据
4、消费市场细分的因素（四个）
5、市场细分的方法（略讲）
6、市场细分的原则（P.90）
7、目标市场的概念（P.91）
8、评价细分市场（目标市场选择的依据）（4点）
9、目标市场复盖策略（5种）
10、目标市场营销策略（3种）
11、市场定位概念（P.98）
12、市场结构图（P.99）
13、市场定位策略（3点）
第五章 消费者购买行为分析
1、顾客价值理论（
文档评论（0）