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 杂志广告分析 ——潘婷臻致系列 目录 一 刊登载具 二 广告类型 三 广告文案 本则广告刊登在瑞丽裳杂志中，《瑞丽服饰美容》是发行量稳居全国第一位的时尚杂志，有自己忠诚的读者群。 因此潘婷这则广告投放的效果在很大程度得到了保证。 一 刊登载具 二 广告类型 1 从版位来说，潘婷这则广告刊登在封二上，其位置、影响力仅次于封面和封底广告。由于是时尚类杂志，封面信息量较大，读者接触度相对高的反而是封二、封三，广告刊登在此位置，达到了吸引读者注意的目的。 2 从版面设计上来讲，属于图片左置型，引导读者视线：首先注意图片，然后将注意力集中于右侧，这样一来，及借由图片达到了直观的宣传目的，又不至于使读者忽略文案内容 三 广告文案 1 大图片、少文字 图片以明星照片中一头乌黑亮丽的秀发将产品功能描述的非常清楚，读者一看便知，直接形象，文案没有大段描写，仅是将主题加以简要概括。 2 文字编排方式 文字排列呈齐头散尾式，横排左齐，样式新颖，比较符合读者阅读的习惯。 3 利用明星的号召力 广告代言人大S号称“美容大王”，除了具有明星本身耀眼的光环外，还在美容方面得到了大众的认可，增强了读者对广告效果的信服，说服力强。 4 符合杂志广告文案撰写的要求 (1)图文配合 采用图文结合的方式，注重视觉冲击力，以画面的力量吸引读者，并适当点明“抗衰老”的主题。 (2)明确对象 文案中“逆龄风潮”的表述将广告想要传达的受众定位得很明显，即30岁左右的女性，这也正是《瑞丽》杂志的主要读者群，广告诉求针对性很强。 （3）注意版式 广告处于封二封三这种特殊版式，因其独特的位置具有较高的注目率，翻阅杂志的多为爱美女性，即目标受众，因此通过这种大图片、少文案的方式营造广告的震撼性。