课题21：市场营销观念.pptVIP

课题2.1：市场营销管理哲学 一、市场营销管理及其内涵 二、市场营销管理的任务 三、市场营销管理哲学 【教学目标】 理解市场营销管理的内涵，了解市场营销管理的任务及其本质。 了解市场营销管理哲学的演变进程，掌握现代营销观念的精髓。 【教学重点与难点】现代营销观念的精髓 【教学时间】2课时 一、市场营销管理及其内涵 市场营销管理是指企业为实现其目标，创造、建立并保持与目标市场之间的互利交换关系而进行的分析、计划、执行与控制过程。 二、市场营销管理的任务 ?课堂研讨 请列举出生活中的实例，说明以上8种需求状况以及有关企业的相应营销措施。 三、市场营销管理哲学 （一）市场营销管理哲学及其实质 （二）营销观念分类 （一）市场营销管理哲学及其实质 市场营销管理哲学是指企业对其营销活动及管理的基本指导思想。它是一种观念、态度或思维方式。 市场营销管理哲学的实质是如何处理企业、顾客和社会三者之间的利益关系。 （二）营销观念分类 生产观念（Production Concept） 时间：19世纪末—20世纪初。 背景与条件：卖方市场，市场需求旺盛，供应能力不足。 核心思想：生产中心论?重视产量与生产效率。 营销顺序：企业→市场。 典型口号：我们生产什么，就卖什么。 产品观念（Product Concept） 时间：19世纪末—20世纪初。 背景与条件：消费者欢迎高质量的产品。 核心思想：致力