第十一章CIS设计与名牌战略概要.ppt

第十一章 CIS设计与名牌战略 学习目标 主要内容 本章小结 思考练习 知识结构图 主 要 内 容 第一节 名牌战略 第二节 CIS战略 第三节 CIS的构成要素及设计 第四节 CIS的导入 第五节 CIS战略与CS战略 第一节 名牌战略 一、牌子与品牌 二、商标 三、名牌 四、名牌战略策划 一、牌子与品牌 （一）商标的含义 德国《世界报》去年底公布了一份全世界10大著名商标排行榜。 　　一、美国的可口可乐 　　二、日本的索尼公司 　　三、德国的高级轿车梅塞德斯－－奔驰 　　四、美国的柯达胶卷 　　五、美国的迪斯尼乐园 　　六、瑞士雀巢公司 　　七、日本最大的汽车公司－丰田 　　八、美国的麦当劳快餐 　　九、美国的国际商用机器公司 　　十、美国的百事可乐 （一）名牌的含义 所谓名牌，就是社会公众通过对组织及其产品 的品质和价值认知而确定的著名品牌。根据这一定 义可以延伸出五个要素，见图8－1。 （二）名牌的特性 （三）名牌的功能 （四）名牌的效益 （一）品牌定位 （二）品牌战略 3.大品牌小品牌战略 是指那些企业名称冠于企业所有业务机构或产 品名称之前，而各业务机构或产品又都具有自己的 独立（品牌）名称的战略。见图8－4。 4.商标化品牌战略 是组织通过一系列似乎毫不相关的产品商标或 业务机构进行经营的战略