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第二节 媒介组织的性质和社会作用 一.传播者与大众传媒 传播者指的是传播行为的发起人，是借助某种手段或工具、通过发出信息主动作用于他人的人。 传播者处于传播过程的首端，对信息的内容、流量和流向以及受传者的反应起着重要的控制作用。报社、电台、电视台等媒介机构是从事信息的采集、选择、加工、复制和传播的专业组织，从其生产规模的巨大性和受传者的广泛性而言，我们又把它称为大众传播者，或称为大众传媒。 特点：1.地位稳固 2.大众传媒是一种社会组织，具有自身的组织目标和组织结构。 3.大众传媒是大众传播生产资料的直接控制着和使用者。 大众传媒的上述三个特点，使得它们比其他类型的传播者地位更优越、力量更强大。在某种意义上来说，大众传媒也是传播特权的拥有者，它们所拥有的传播能力和权力都远远超过了作为个人的社会成员或其他一般社会群体。 二.大众传媒的组织目标与制约因素 性质：社会组织的性质是由组织目标来决定的，组织社会学家艾兹奥尼曾经据此将组织分成三类： (1)强制性组织 （2）功利性组织 （3）规范性组织 传播学家麦奎尔认为，除了在极权主义制度下以外，传媒组织一般属于“功利”要素和“规范”要素的混合形态。 （一）大众传媒的经营目标 大众传媒必须从事经营活动，这是维持传媒组织的自身生存和发展的前提。传媒必须面对市场，必须把自己的信息产品或服务作为商品在市场上销售出去。要达到这个目的，传媒必须满足各种各样的社会需求，提供为消费者所广泛接受的信息产品或服务。 传媒组织具有经营目标。传媒的经济收益主要来自两个方面：一，是广告收益，二，是信息产品的销售收益（主要体现为报纸的发行量或广播电视的收视率） （二）大众传媒的宣传目标 一是言论活动，二是报道活动。 （三）公共性与公益性 依据：1.大众传媒是现代社会必不可少的信息生产者和提供者，在满足社会的普遍信息需要方面起着一种公共服务的作用；2.大众传媒的信息生产和传播活动对社会的政治、经济和文化道德具有广泛而强大的影响力，这种影响力涉及普遍的社会秩序和社会公共生活；3.大众传媒是某些“稀有”公共传播资源（如广播电视使用的电波频率）的受托使用者，作为公共财产的使用人，它们必须对社会和公共承担相应的义务和责任。 这种公共性和公益性，是大众传媒的权力基础：大众传媒拥有最大限度的采访权、言论权、编辑权和刊载权，并拥有广泛的舆论监督的权力。另一方面，公益性和公共性也对大众传媒产生重要的制约，它要求传媒的活动必须符合社会公共利益。 三.传媒组织在信息生产过程中的作用 大众传媒是现代社会中主要的信息提供者。 （一）新闻选择的“把关人”理论 “把关人”（gatekeeper）这个概念，最早是美国社会心理学家、传播学奠基人之一的库尔特?卢因提出的。 怀特的新闻选择“把关”模式 （二）大众传媒的“把关”标准 首先，涉及新闻信息的客观属性问题；其次，新闻的选择受到新闻制作业中的业务标准和新闻传播中的市场标准的制约。 九种要素对新闻的选择和加工产生重要的影响 1.时间的跨度（time span） 2.事件强度（intensity） 3.明晰性（clarity） 4.文化接近性（cultural proximity） 5.预期性（consonance） 6.出乎预料性（unexpectedness） 7.连续性（continuity） 8.组合性（composition） 9.社会文化价值（sociocultural values) 补充：负面性或否定性意义（negativity） 人性化或人情味（personalization/human interest） 冲突性（conflict） 主要表现方面：其一，在传播内容中极力夸大资本主义社会的繁荣、民主和自由，制造“幸福生活”印象，灌输资产阶级价值观，以求增强社会成员对资本主义制度的向心力。其二，通过无休止的刺激人们的享受欲望和把他们引向娱乐领域的方法，来转移社会成员对政治制度和社会制度问题的注意力。其三，把资本主义社会的基本矛盾。其四，它们以传播通俗文化为名，实际上主要是选择通俗文化中落后的、对统治阶级有利的内容加以传播。 批判学派分析的上述倾向，对我们理解资本主义媒介服务于统治阶级和现存制度的本质是具有启迪意义的。 （三）“把关”过程的实质 综上所述，大众传媒对新闻和信息的选择或“把关”活动是一个复杂的过程。 第一，大众传媒的新