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图形符号在平面广告中的特征及运用 程 晨 前 言 任何一种平面广告作品如海报、杂志报纸广告、直邮广告等都是由广告构成要素即图形、色彩、标题、标语、商标、文字等组成，而这些构成要素正是代表商品信息内容的广告符号，是广告行为的重要因素。广告行为既是一种社会经济现象，也是一种社会文化现象。广告行为传播的是商品的信息，而信息是事物的自身属性而并非是事物本身，信息的传播必须嫁接一定的物质形态才能实现，从这个意义上说，广告的过程行为既是商品信息符号化的过程。信息是符号的内容，符号是信息的物化形式。所以，找到一个符号X，可以准确的传达Y的信息，就成为了一个平面设计作品成败的关键。 可见，对符号运用的合理与准确，对于达到信息传达的目的来说，是多么的重要。我们在这里根据广告的性质和符号学的一些基本理论,结合两者的关系，来探讨一下图形符号在平面广告中的特征和运用。 一、广告和图形符号的概念及关系 广告作为视觉信息传递的媒介，是一种文字语言与视觉形象的有机结合。按现代传播学的观点，它是大众传播的一个重要分支，是联系商品与消费者的桥梁。从文化现实的角度出发，是把商业对象的信息进行商业化传播。从社会学角度出发，广告是一种对人的感知心理产生轰炸效应的超级媒介。从经济学角度出发，广告是社会的生产和消费管理活动中的还原剂。不仅仅是作为购买和销售的刺激物。从广告的作用来说，就是用最简洁最迅速的手段向社会传播商品