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xxx品牌宣传推广方案 推广思路 新产品上市必须把品牌建设放在第一高度，进行品牌化推广；以统一鲜明的视觉形象为主导，整合各种媒体资源，有效传递信息，着眼于品牌的远期效应，使xxx品牌形象逐步深入人心。以市场需求为基准，精准定位，以事件营销为引导；在品牌推广的导入期、产品上市期、热销期有策略的逐步释放，将公众注意力由知晓—注意—关注—讨论—热烈参与的有序引导，最终建立良性品牌形象，促进有效消费、构建未来忠诚消费社群体系。 推广策略 根据我们制定的阶段目标和前期准备情况进行如下划分： 品牌导入：品牌是产品差异化营销的基石，也是产品销售最有力的支撑点，应着眼于长远，占领媒体制高点，长效实施。 产品上市期：以事件营销引爆关注度，普及和灵芝产品关联的养生知识，最终将产品推至大众视野。 产品热销期： 媒介组合策略 有针对性的进行媒体选择组合，从空中到地面进行媒体资源有效整合，做到广告投放目标的精确性、跟随性。信息全方位有效传达，及时反馈 媒介选择的标准 最有影响力的媒介 目标消费者接触最多的媒介 最贴近我们目标客户群体的的媒介 适合我们营销创意的媒介 贵阳市主要媒体分析： 电视—时效性较强，影响力最强，能及时准确地发布产品信息。受众范围非常广泛，但固定的接收模式，不利于多样化传播 报纸— 时效性极强，发布产品信息容量大。报纸的阅读的范围非常广泛，其受众对信息的要求有很大的主动性。相对固定的读者群，对广告的再发布有很好的承续作用 广告牌—视觉的冲击力很强， LED户外大屏— 电台—广播作为比较有效的传统媒介，受众接受信息地点多样化，受众特征非常明显。 楼宇广告—楼宇广告能有效锁定企业主、经理人、等高收入人群，信息传达精确，媒介具有无干扰和强制阅读性。 网络—上网已经成为大众了解信息的一个主要途径，一些想在未来置业的客户也会关注楼盘的信息动态，网站影响力和效果在业内是具备较好的口碑， 短信平台—这是建立项目与潜在客户和老客户直接沟通、交流的重要纽带，而且可以有效向目标客户群体直接传达项目信息，可以达到及时传递信息、维护客户关系和忠诚度的效果。 媒介投放组合方案建议 主要阶段 推广节点 媒介组合 推广主题、内容 数量 费用预算（万元） 品牌导入期 10年4月-4月 1、户外大牌 2、电台广播 3、楼书、户型单张 4、楼宇液晶电视广告 1、主题：形象广告 2、9月开始，楼盘形象、信息 3、促进销售力的楼书、单页 4、全面的宣传楼盘形象 1、200㎡两块、1年 2、交广台，半年，时段：整点或半点之后的高密度广告。 3、楼书、单张 4、15秒、30秒品牌广告（4个月） 1、40万 2、6万 3、8万 4、18万 预热期 07年4月-5月上旬 1、打响知名度，强势媒体攻势，蓄势引爆，为正式销售做准备工作； 2、活动安排：产品推介会； 3杂志刊物 1报纸广告 2产品推介会、板区开放 3杂志刊物，形象、开盘信息 1、4月-5月晚报、都市报10期 2、活动招待等 3、楼市导读1期 1、47万 2、3万 4、1万 07年5月 正式开盘 与热销期 1活动安排：开盘仪式、开盘解筹活动 2广告投放，保持销售热度 1、盛大开盘仪式 1、6万 07年5-08年10月 强销期 广告投放，推进销售进度 6个半版、彩色、2、3版的广告（都市报2期，晚报4期） 20万 07年10月以后 持销期 业主活动、交房活动 6万 费用合计 155万 注：以上广告、推广费用未包含设计费用；具体活动、推广媒体费用需结合实际进行调整。