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幼儿绿校网 新创建社区关系项目 项目主体：新创建集团 项目执行：新创建集团 项目背景 香港作为国际大都会，面临着社会急促发展所带来的种种环境问题。政府、教育机构以及环保团体不断加大推广环境保育的力度，市民的环保意识也渐渐提高。毕竟，改变“观念”和“行为”的最根本方法是“教育”。而且教育开始得愈早成效愈好，从小让儿童建立环保的概念，对于提升社会整体环保意识起着关键的作用。 新创建集团有限公司作为一家对社会有承担的大型企业，一直以来在关顾社会和环保上不遗余力。集团深深明白到环保教育对于社会、对于下一代是相当重要的，因此与香港主要的环保团体之一“绿色力量”合作，于二零零五年初推出全港首个以学前儿童为对象的“幼儿绿校网”计划，透过免费提供教材、师资培训、实地考察等协助幼儿园推行环保教育。 项目调研 香港普通市民的环保意识虽然越来越高，但跟其他先进地区如欧、美、日等相比，依然有待加强和提升。尤其是香港的小孩子生活在大都市中，接触自然环境的机会不多。他们对环境的认识大多来自书本或媒体，缺少亲身的体验，这也是引致他们环保意识薄弱的原因之一。 在教育制度方面，香港的小学和中学虽然获得政府和不同团体资助推行环保教育，然而环保的课题仍然未被纳入正规的课程当中。至于幼儿园的环保教育则完全没有受到任何资助。政府的教育部门曾举办一项环保学校的计划，利用“嘉许”制度的方式鼓励幼儿园、小学及中学自行在学校实行环保措施和推行环保教育。这项是唯一涵盖幼儿园的环保教育计划，然而它并没有为学校提供实质的环保教育资源，特别是教学纲领、教材和师资培训等几方面，幼儿园在教育环保知识时仍停留在自行摸索的阶段。 新创建集团深信环保意识应从小开始培养，因此决心填补这个重要的空隙，透过“幼儿绿校网”这项大型环保教育计划，为幼儿园提供合适的教学资源，培育爱护环境、珍惜地球资源的下一代。 项目策划 基于上述的客观因素，新创建集团与绿色力量在策划整个计划的时候，特别针对幼儿园和幼儿学习的需要，以建构长远发展为目标。经过仔细分析及周详部署，明确地为计划架构设订以下蓝图： 公关目标 “幼儿绿校网”计划肩负“三大目标”： ⑴ 为幼儿园环保教育奠下长远发展的基础 ⑵ 唤起社会关注环保教育应由幼儿开始的重要性 ⑶ 贯彻新创建集团良好企业公民形象，与员工携手贡献社群 目标受众 目标受众有三个层次： 1．培训方面是以幼儿园老师为主要培训对象，期望借着老师引导学生学习环境知识。对比直接培训学生，这样做带来“一传十，十传百”的几何效应，增加覆盖面和执行效率。 2．推广活动方面以香港的市民大众为对象，透过公众活动唤醒大家关注环境的重要性。 3．此外，以公司员工为主要对象，透过一连串行动，进一步鼓励员工主动关怀社会，增强社会凝聚力。 公关策略 针对幼儿学习需要 儿童心理学家指出，幼儿需要大量的感官刺激来吸收外来的信息。“幼儿绿校网”计划强调“亲身体验、互动学习”。整个计划设计了不同的活动，当中包括一些户外工作坊，指导老师利用公园的环境，引导孩子们用视觉、听觉、味觉、触觉和嗅觉五种感官亲近大自然，让平日居住在石屎森林的他们培养出对自然的爱护，从而建立保护环境的意识。 活动创新具多样性 首先在教学资源方面，举办了香港首个以公园作为户外环境训练的工作坊——“大自然与我”教师工作坊，教授幼儿园老师利用公园作环保教学用途。课程中设计了多项互动的游戏，让学生在公园中体验大自然和明白环保的意义。 除了公园的户外工作坊外，安排学生参观新创建集团旗下的巴士厂和洗衣厂的环保设施和植物园，并实地考察政府的堆填区等，认识环保原则在商业上的应用，以及日常生活中的环境问题如绿化、废物处理等。 在大众推广方面，策划了创新的大型宣传活动，引起公众的回响。这包括召集三千多名幼儿园师生合力制作打破世界记录的“全球最大掌印画”，以及推出两部宣扬爱护环境讯息的“环保教育巴士”。 结合资源和优势 新创建集团和绿色力量的合作，开创了环保团体和商业机构发展环保教育的先河，更融合了双方的资源与优势，让计划的实行事半功倍，老师与学生也得到更全面的训练和更广阔的视野。在“幼儿绿校网”计划中，绿色力量便担当着与学校联系和支援的“桥梁”角色，并负责编制适合幼儿园教学用途的教材与设计相关培训课程。 集团安排幼儿园师生参观旗下业务单位的环保设施，让他们了解环保原则在商业上的实践，另外把集团旗下“新世界第一巴士服务有限公司”与“城巴有限公司”的两部巴士装饰成“绿一绿”环保教育巴士，在香港各区向市民大众宣扬爱护环境的讯息。由集团旗下公司管理的“新世界中心”也免费借出广告牌位，悬挂在揭幕礼上制作的全球最大掌印画。 发挥员工力量 新创建集团的员工在这次计划中担当着重要的角色。集团一向热心推动员工参与志愿工作，其企