网络营销热词学案.pptx

网络营销热词解读 热词一：大数据 热词二：O2O 热词三：微信营销 分享大纲 热词一：大数据 你的一切都被大数据所记录 “我知道我营销预算的一半都是浪费掉的. 我只是不知道是哪一半.” John Wanamaker, Grand Depot 首席执行官 “ I know half of my marketing budget is wasted. I just don’t know which half” John Wanamaker, CEO The Grand Depot 约翰.沃纳梅克 百货商店之父 WHY？ 让他们知道你是谁，知道你可以给他们带来什么… But！ 传统的营销手段已然落伍 虽然可以 很快的传递信息，让消费者 产生印象， 反馈？？？ 他们是谁？？？ 看完以后再想什么？？？ 会怎么看待你？？？ 每一条信息 如同海洋中的一朵浪花… 在这个信息爆炸的时代 全球每秒钟发送 2.9 百万封电子邮件，一分钟读一篇的话，足够一个人昼夜不息的读5.5 年… 每天会有 2.88 万个小时的视频上传到Youtube，足够一个人昼夜不息的观看3.3 年… 推特上每天发布 5 千万条消息，假设10 秒钟浏览一条信息，这些消息足够一个人昼夜不息的浏览16 年… 每天亚马逊上将产生 6.3 百万笔订单… 每个月网民在Facebook 上要花费7 千亿分钟，被移动互联网使用者发送和接收的数据高达1.3EB… Google 上每天需要处理24PB 的数据… 在web 2.0的时代，人们从信息的被动接受者变成了主动创造者 而这一切，都被大数据所记录 “大数据”时代已经降临！！！ 在商业、经济及其他领域中， 决策将日益基于数据和分析而作出， 而并非基于经验和直觉。 《纽约时报》2012年2月 20世纪90年代，数据仓库之父的Bill Inmon就经常提及Big Data 2011年5 月，在“云计算相遇大数据” 为主题的EMC World 2011 会议中，EMC 抛出了Big Data即大数据概念 大数据名词由来 大数据是指无法在一定时间内用传统数据库软件工具对其内容进行抓取、管理和处理的数据集合，它有以下几个特点： 什么是大数据？ 数据量巨大 全球在2010 年正式进入ZB 时代，IDC预计到2020 年，全球将总共拥有35ZB 的数据量 1.8ZB 24h 365day 47，000，000 year 575,000,000,000 I pad 32G 互联网一天产生的数据量 如何 在营销中加以利用？ 避免掉那被浪费掉的一半营销预算？ 大数据的对于营销意义不仅仅在于掌握庞大的数据信息， 更在于对这些含有意义的数据进行专业化处理。 大数据代表的是消费者的行为及心理， 代表的是行业的动态、代表的是发展趋势 只有通过分析处理，我们才可以通过数据的指导，正确的寻找到消费者的深层次需求、接触习惯， 指导我们进一步的营销战略——找到他们、接触他们、影响他们 703万 2013年上半年销量 小米的互联网营销模式 互联网营销通过技术锁定跟踪用户的「搜索行为+浏览行为」 网络营销不再是一对多的粗放型传播，而是更有策略性的以销售为导向的精准投放，且常规硬广与精准广告达成一定的平衡才能实现最大的营销成功。 以“人”为核心的一对一的营销更被汽车广告主们重视 精准营销将主宰未来 如何用大数据去伪存真 找到消费者做效果营销？ RTB —— Real Time Bidding 的简称，就是实时竞价。 跟传统购买形式相比，RTB是在每一个广告展示曝光的基础上进行竞价，就是每一个PV都会进行一次展现竞价，谁出价高，谁的广告就会被这个PV看到。 有个问题出现了，为什么广告主即买方会为了一个广告PV而竞相出价呢? 秘密就在于，广告平台售卖的不是传统意义上的广告位了，而是访问这个广告位的具体用户，这个用户会有自己的兴趣爱好，广告如果能够投其所好，就能产生最大的收益。 简单说，RTB的出现，就是让互联网广告由购买“广告位”到购买“人群”。 先来学习几个专业词汇~ DMP(Data-ManagementPlatform)，数据管理平台 DSP（Demand-Side?Platform），需求方平台。 SEM代表东南汽车，还代表？ 搜索引擎营销就是全面而有效的利用搜索引擎来进行网络营销和推广。其追求最高的性价比，以最小的投入，在搜索引擎中获最大的回报。 通常讲到搜索引擎营销，指得主要是竞价排名和SEO（搜索引擎优化）。 SEM更是Search Engine Marketing的缩写，中文意思搜索引擎营销。 …… 访问了易车东南汽车频道页 点击过东南汽车品牌或车型广告 访问了东南汽车官网 进行 过线上购车相关互动活动 点击过竞争品牌与内容 大数据三