广告设计的创意方案.pptVIP

CKS涂改液 创造力 四、以小见大手法 广告艺术功力的高低很大程度上表现在设计者能否从小处人手，达到以小见大，见微知著的效果。因为世界从本质上说是一个巨型的复杂系统，要想全面描述事物的完整状态是不可能的。从接受者角度来说，冗杂的信号反而影响人的接受程度，要想获得有效传达，就必须对信号进行目的性的简化，以期达到更准确的传播，局部之所以能表达整体，是因为局部的结构与功能和整体的结构与功能有着本质的相似性 因此，在广告设计领域学会以小见大，以局部的物象表达完整的意念就成为许多广告人所追求的境界。 广告创意做到最后不仅是一种技巧，更应该是一种哲学，从哲学上说，一切具体的都是有限的. 　 以小见大的创作手法要求人们对局部有一种特殊的感悟力，要找到整体中最具有象征性的局部，以期达到一种前所未有的境界，即局部超越整体。（如图所示） 沃尔沃汽车广告 奥迪汽车广告 沃尔沃汽车广告 MTCHELINI系列广告 六、幽默手法 幽默是由英文Humour一词音译而来的。幽默与滑稽、讽刺不同，滑稽是在嘲笑、插科打诨中揭露事物的自相矛盾之处、以达到批评和讽刺的目的；讽刺则是用比喻、夸张的手法对不良或愚蠢行为进行揭露、批评或嘲笑，幽默与两者既有联系，又有区别《辞海》的解释是这：“通过影射、讽喻、双关等修辞手法，在善意的微笑中,揭露生活中的讹谬和不通情理之处。”列宁说：“幽默是