NCC公司医疗器械营销策略的研究.doc

NCC 公司医疗器械营销策略研究 摘 要 医疗器械行业是机械、电子、医学等高新技术充分交叉与融合的边 缘性行业。我国医疗器械工业经过 60 年的努力，特别是经过改革开放 二十多年来的快速发展，己经建立了较为完善的科研开发、工业生产和 质量管理体系。中国是医疗器械消费大国，市场潜力巨大，发展形势良 好。以前我国医疗器械的传统生产企业集中在上海和江苏等地区，但最 近 10 余年来，由于科技型医疗器械生产企业的迅速兴起，以高科技发 展为城市经济支柱产业的深圳在电子类医疗器械领域迅猛发展，并且逐 渐确立了在全国的领先地位。随后以上海和北京为代表城市的高科技医 疗器械制造企业蓬勃发展，NCC 公司也是在这种大背景下注册成立于上 海，至今已有十余年历史。 NCC 公司是一家小型高科技民营企业，专业从事电生理类医疗器械 产品的研发、制造和营销。目前公司拥有自主研发的三个产品线，且都 已经推向市场，但市场竞争较为激烈。作为民营企业，NCC 公司的资源 十分有限，如何实现各产品线销售产值的最大化，并且维持和发展每个 产品线的持续竞争力，是公司在规划营销策略时需要解决的问题。 作者通过对 NCC 公司所处的医疗器械行业状况和环境的分析，明确 NCC 公司在行业中所处的位置以及所面临的发展机会；然后分析了 N