项目一市场营销认知学案.ppt

项目一 市场营销认知 授课提纲： 【任务描述】 【任务目标】 【工作任务】 任务1 市场营销内涵解读 任务2 现代营销观念构建 任务3 市场营销思想新发展 任务4 自主学习内容 【任务导入】 【项目一小结】 【项目一活动设计】 ■应知训练 ■应会操练 【任务导入】 海尔洗衣机“无所不洗”（详见教材） 任务1 市场营销内涵解读 市场 市场营销 市场营销学 一、市场 内涵： 一般意义： 市场是商品交换的场所（时空） 狭义： 经济学观点： 市场是一定经济范围内商品交换所反映的各种经济关系和经济现象的总和。（表现为供给与需求） 广义： 营销学观点： 市场是需求市场； 市场是企业生产经营的出发点和归宿； 市场是某种商品所有实际的和潜在的需求总和。 市场构成：市场=人口+购买力+购买动机 因素分析 人口数量少： 购买力强，购买欲望强烈； 购买力弱： 人口数量多，购买欲望强烈； 购买欲望弱：人口数量多，购买力强。 现实市场：三要素同时具备 潜在市场： 经过能力可以争取到的市场； 生产发展和消费水平提高可能达到的市场。 市场营销： 是企业利