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00098 国际市场营销学
(样本,共15页)
笔记依据教材
《国际市场营销学》吴世经、曾国安 主编
中国人民大学出版社(1999年版)
笔记依据目录
第一章 概论
第二章 国际市场环境分析
第三章 国际市场信息
第四章 国际市场营销战略
第五章 国际产品市场营销
第六章 国际技术商品市场营销
第七章 国际服务市场营销
第八章 跨国公司经营
第九章 国际市场定价策略
第十章 国际市场促销策略
第十一章 国际市场营销渠道策略
一、单项选择题(共284题)
1.1.“日中为市,致天下之民,聚天下之货,交易而退,各得其所”,这段对最原始市场的描述出自A.《诗经》B.《易经》C.《周易·系辞下》D.《易传·系辞下》【D】
1.2.市场的实质是A.商品交换的场所B.商品供求关系的总和C.商品交换和流通的领域D.消费者 顾客 +购买力+欲望 需求 【B】
1.3.在《第三次浪潮》中创造“产消者”一词的学者是A.菲利浦·科特勒B.温德尔·斯密C.阿尔漫·托史夫D.尤金·麦卡锡【C】
1.4.国际市场营销专家认为研究国际市场经营实质的关键在于A.采用有效的营销技巧B.通过国际营销增强企业实力C.通过国际营销增强国家经济实力D.分析和掌握国际市场的多种营销环境,并在此基础上采取有针对性的经营战略【D】
1.5.市场营销学起源于20世纪初的A.英国B.美国C.日本D.法国【B】
1.6.容易忽视同一地区国家之间经济发展、消费水平、生活方式等差异的世界市场分类方法属于A.按地理位置分类B.按国际经济联盟分类C.按经济发展水平分类D.按出口商品类别和商品分类【A】
1.7.有利于了解和掌握不同国家在市场容量、收入与消费水平、需求及市场竞争方面的不同特点的世界市场分类方法属于A.按照地理位置分类B.按照经济发展水平分类C.按照经济联盟分类D.按照商品类别分类【B】
1.8.企业国际化经营的核心是A.技术国际化B.劳务国际化C.商品国际化D.资本国际化【C】
1.9.1970年,世界劳务输出总额为1080亿美元,1980年达到6500亿美元,反映了企业国际化经营趋势中的A.商品国际化B.技术国际化C.服务国际化D.资本国际化【C】
1.10.服务输出可分为要素性和非要素性两类,下列各项中属于要素性服务的是A.运输B.保险C.劳动力输出D.咨询【C】
1.11.市场营销学的核心概念是A.商品B.市场C.交换D.营销【C】
1.12.1957年美国通用电器公司的约翰·麦克基里特提出了A.生产导向观念B.推销导向观念C.产品导向观念D.市场营销观念【D】
请——
11.24.国际市场销售渠道的纵向联合销售系统的类型有公司系统、管理系统和A.融资系统B.物流系统C.契约系统D.服务系统【C】
11.25.对制造商来说,选择中间商的总体要求是A.具有销售条件和经济实力B.具有销售能力和社会信誉C.能以合作的方式和强大的实力销售产品D.能以最有效率的方式和最低的费用销售产品【D】
二、多项选择题(共130题)
1.1.从企业微观经济分析,市场的组成因素包括A.顾客B.竞争者C.需求D.购买力E.收入【ACD】
1.2.全球经济一体化趋势的具体表现是A.生产国际化B.世界经济区域集团化C.生产经营跨国公司化D.世界各国经济差距扩大E.生活与消费方式趋同化【ABCDE】
1.3.国际贸易无形商品项目包括A.基础设施B.财政金融C.政府服务D.市场服务E.商业服务【ABCDE】
1.4.商品国际化是指A.商品生产与市场国际化B.生产力的国际化C.技术国际化D.服务国际化E.商品国际化在经济国际化中的地位【AE】
1.5.以下选项中,属于非要素性服务的有A.劳务输出B.旅游C.运输D.商品出口E.技术合作【BC】
1.6.在市场营销学的形成过程中,出现过的市场观念有A.生产导向观念B.推销导向观念C.市场导向观念D.社会生态平衡导向观念E.经济一体化导向观念【ABCD】
1.7.市场营销组合指企业为满足目标市场的需要加以组合的可控因素,尤金·麦卡锡将这些因素概括为A.产品B.顾客C.价格D.地点E.促销【AC
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