罗平旅游营销.pptxVIP

云南罗平旅游营销策划 云之南 心之境 雨之乡 花之海 ——高升 罗平位于云南省东 部，滇、桂、黔三省（区）结合部，地处东经103°57′～104°43′、北纬24°31′～25°25′之间，地属曲靖市。东沿黄泥河与贵州省兴义市接壤，南与广西西林县隔南盘江相望，西南邻师宗县，西至北界分别与陆良、麒麟、富源3县（区）接界，有“鸡鸣三省”之称。境内碳酸盐岩广布，由于河流强烈下切和溯源侵蚀作用，形成了复杂多样的岩溶地貌。这里历史悠久，山奇水秀，旅游资源十分丰富，境内深沟峡谷纵横，盆岭相间，碳酸盐岩广布，有非常典型的喀斯特地貌奇观。自然景观有十四类200余处、人文景观有五大类100多个景点，景区面积144.7km2，素有“自然之旅、滇东独秀”的美誉。早在公元1638年，明代大旅行家、地理学家徐霞客就曾来到罗平，饱览了罗平的山水美景之后，留下了罗平山水“著名迤东”的感叹。 罗平基本概况： 罗平旅游区发展现状： 金鸡峰丛喜获“中国最美峰林”美称；九龙瀑布群荣获“中国最美瀑布”美誉；油菜花海获得“世界最大天成花园”、“全国农业旅游示范点”桂冠；油菜花文化旅游节跻身“全国节庆50强”、“中国节庆产业年会十大花卉类节庆”之列；鲁布革电站被评为“全国工业旅游示范点”；罗平旅游进入“中国旅游名县”、“中国旅游文化大县”和“中国县域旅游品牌百强县”行列。罗平县城—油菜花海—金鸡峰林—九龙瀑布群—鲁布革小三峡—鲁布革电站—多依河—油菜花海—罗平县城成为精品旅游大环线。 云南罗平旅游形象定位 油菜花金色花海 金鸡峰从 九龙瀑布群 银（玉） 金 罗平 名片： 九龙瀑布群景区位于罗平县城北偏东20公里处，系罗平古十景之一的“三峡悬流”。国家AAAA级旅游景点。九龙河是罗平的母亲河。这条河从白腊山背后的群山中呼啸着奔腾而来，养育着罗平大地上的各民族儿女。位于罗平县城东北20公里处的以堵勒村旁的九龙十瀑，是九龙河上颇具盛名的大瀑布群，罗平县当地的布依族群众一向称之为“大叠水”，现在，人们已习惯地称之为“九龙瀑布”了。 每年2至3月，连片的80万亩油菜花在罗平坝子竞相怒放、流金溢彩，绵延数十里，好似金浪滔滔的海洋，凡驻足这个最大的天然油菜花海，无不感叹罗平是“金玉满堂之乡”。 金 鸡 峰 丛 罗平县城东北方，从罗平县城沿324国道北东行12公里，有一处数不胜数的锥状的小山丛，错落有致地排列在坝子里，这就是金鸡峰丛。冬春季节，坝子里八十万亩油菜花盛开，汇集成一片片金色的海洋，在春风的吹拂下，那金黄的油菜花泛起层层波澜，从这边荡过去，又从那边涌过来，随着阳光逐渐地丰富和迷人，眼前一片耀眼的金黄。 罗平旅游产品定位 罗平县有着丰富的自然旅游资源和主要以布依族为主的各少数民族风情，旅游产品开发应该立足于这两点，并结合现代旅游休闲度假理念打造顺应旅游市场发展大趋势的旅游休闲度假区，同时并发挥自身优势，开发体验性，开发性和参与性较强的旅游产品，以提升罗平县旅游业的发展水平和竞争力。 罗平旅游形象广告宣传： 需要达到的效果：只此一家 独一无二 很快得到消费者的注意，刺激其消费动机 油菜花海？ 九龙瀑布？ 布依族民族风情？ 其他？ 适当的组合 罗平旅游广告宣传口号： 金玉满堂花之海 万峰银瀑坠云间——高升 金玉满堂 胜境罗平 观胜境 到罗平 滇东览胜境 只有到罗平 东方花园 魅力罗平 万峰银瀑花之海 目标市场分析 作为一个中国旅游旅游的新兴“热点”和云南旅游业重点扶植开发对象，罗平旅游的目标市场地区是全中国，走向全世界的。同时，又分为省内市场和省外市场。 但基于当前罗平旅游开发正处于初期，以及其特殊的地理位置的优势，所以我个人觉得：“泛珠三角经济区”应该是近些年罗平旅游目标市场的最重要地区。 罗平旅游消费市场分析： 市场概况分析： 发展势头迅猛，旅游开发潜力大，充满活力 “类似产品”竞争对手分析： 贵州兴义 云南罗平 布依族民族风情 喀斯特地貌 抱团发展，走向一致？ 营销策略： 挖掘民族风情旅游资源，建设高档且独具特色的度假区 提高参与性强的产品比重，打造观光与体验相结合的产品 对同质化产品进行整合，打造集体品牌 营销： （产品）旅游景点组合：油菜花海—金鸡峰林—九龙瀑布群—鲁布革小三峡—鲁布革电站—多依河—油菜花海—罗平县城 最佳时间：每年1——8月 （价格）根据旅游周期性规律，参考国内此类景区适时调整 ，包括：门票，酒店价格，餐饮业等 广告；面向各大中城市传媒手段（最适合：珠三角地区） 1到9月之间可以推出的旅游产品： 春节期间，全家出游 情人节期间，情人游 三月三泼水节 五一黄金周 端午节 六一儿童节 “六月二十四火把狂欢