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* 周生生推广策划方案 1.品牌篇 周生生简介： 周生生是一个来自香港的国际品牌，但如果翻开周生生的历史事件簿，你会发现这个品牌原来诞生于广州。周生生早于1934年已在中国广州开展零售业务，1948年奠基在香港，并于1973年成为上市集团公司，1994年开拓内地业务市场。“周生生”的名字，有“周”而复始，“生生”不息的意思，而“周”是其创办人的姓氏。 周生生旗下产品： 1.铂金心影系列：由国际巨星章子怡代言的PtLovingHear铂金心影系列美钻,除了象征永恒无限的心符钻饰外，PlatinumLovingHearts铂金心影还有多款以心形线条刻画而成的四叶草系列，代表“信”、“望” 、“爱”和“幸福”的坚持。 2. VA系列：位于英国伦敦的VA（维多利亚与亚伯特 博物馆,在装饰艺术及设计方面对制造商有很大的影响力, 除了透过文字表达浓浓的情意，以不同宝石的第一个英文字母来组合成一个代表爱意的单字 。 3.彩色宝石系列：以多颗色调异常丰富的“心形半宝石”拼合设计而成，晶莹亮丽宝石感觉犹如糖果般甜蜜缤纷，既充满清新感觉又能展现出浪漫情怀。 4. hello kitty系列：推出hello kitty造型的黄金饰品，摆脱了黄金给人以老气过时的感觉，因为kitty这个可爱的小猫，而更受年轻人的喜爱。 5. 幸福四叶草系列：四叶草是幸运的象征，铂金与钻石打造的四叶草造型，精巧细致，不仅仅容易搭配，还能衬托出女性温柔智慧的一面 。 6. Perfect Moment系列：铂金耳钉 和你在一起，时时刻刻都完美无瑕。真爱面前，你我铂金相系，心手相连。铂金吊坠在铂金纯白光芒下，与你深情相拥。心灵契合，只有与你才做到。 周生生品牌综述： 1.品牌形象：以商标设计的襟章、领带夹、袖口钮，皆能为公司树立独特的企业形象，为公司提升市场地位。 2.品牌文化：刻意表扬金牌 服务嘉许 3.品牌服务：“以客为先，周全服务”的精神. 品牌背景 ——时尚饰品风潮正席卷而来 1.只为诠释自我 首饰的重要功能不再是为了保值，而更倾向于展现个性与口味，从而诠释自我; 2.材质使用多元化 材质的使用不再拘泥于贵重金属、矿产，向更加多元化/自由式的方向发展； 3.设计风格不拘泥于传统 贵重金属与其它材质的混搭设计越来越受到推崇 4.日常搭配不可或缺的元素 首饰不再限于尊贵的场合，而是成为日常搭配不可或缺的元素 5.首饰款式多样，更新迅速 发展出一个新的分支，时尚饰品 周生生消费者描述： 1.富有现代感、时尚的形象 。 2.分布广。 3.构思独特、设计新颖、款式多样。 4.工作人员服务态度好 ——应运而生—— 2012年，周生生针对年青消费都的需求推出其年青新一代品牌，主攻年青配饰市场 铂金心影系列品牌概述 一颗细腻的心，能体会生活中所有动人的细节．也许是点滴的感触。已足一天的快乐、一生的关怀。有什么样的饰品能展现女性每个丰富的心灵瞬间。国际铂金协会和周生生携手把珍贵稀有的铂金及闪耀夺目的美钻．化身成触动感情的PtLoving?Hearts铂金心影。“轻透灵动，纯净优雅”的铂金材质，突显佩带者与众不同的高贵气质。多款爱的心灵符号，将心形线条幻成不同主题的心情对话。 今年国际铂金协会还特别邀请国际著名影星章子怡为新一辑铂金心影系列代言。章子恰小姐凭着个人的干劲、努力和自信。冲出亚洲，扬威国际，不仅成为万众瞩目的好菜坞巨星．更是女性的典范。 铂金心影系列目标人群 20-35岁有一定的消费能力的年青人； 她们前卫、时尚，追求个性，形象多变。 铂金心影系列品牌定位 FUNCTIONAL BENEFIT EMOTIONAL BENEFIT 物理属性） （心理属性） 艺术化的设计 多变的、年青的 艺术化 符合我的个性 END BENEFIT 它是体现自己个性和口味的“符号” 铂金心影系列的口号 爱是合二为一，未来的路，两人印出一对足印。 铂金心影系列的网站展示 1.官网：/ 产品 系列 会员专区 店铺地址 联系我们 招聘 周生生 公司简介 产品系列 推介系列 自我资讯 保养小窍门 2.产品篇 铂金心影系列的定位及特点 1.产品定位 针对年轻化、敏于风尚的消费群体，它的新意呈奉款式纷呈的潮流佳作，以炫亮的个性，激扬的精神，让时尚与艺术完美结合。 2.产品材质 以PT950白金为主，搭配玉髓、水晶、黑玉等多种材质。 铂金心影系列的经典款式 铂金心影系列商品界定 3.视觉篇 铂金心影系列视觉传达的调性 百变 young 年青 前卫 艺术，时尚 * * * B