数码相机市场调查论文.docVIP

序 言 随着科技的不断进步，经济的不断发展，人们生活水平也在不断改善和提高。传统的胶片相机已经不能符合现代人的消费需求了，而数码相机的适时出现，给众多的摄影爱好者带来了新气象，但也只是一部分人的消费宠儿。市场化经济的必然结果，是适者生存，产品种类多样化，让大多数人都能消费得起，于是人们纷纷通过报纸、网络等手段了解有关数码相机的相关信息。 数码相机的市场需求如星火燎原一样，它的前景也将无比广阔。以至于各大商家为抢占数码相机消费市场，而各显神通。数码相的款式、功能等都在趋向成熟，数码相机市场也将趋于稳定化，消费趋于理性化。而本文就是在此基础上，以数码相机为研究调查对象，对其在市场上的价格、产品功能与外观、售后服务、品牌对消费者购买其产品的影响进行调查分析。 摘 要 数码相机市场经常会给消费者一些惊喜，但惊喜之余生产厂商可能会考虑下一步数码相机市场会向哪个方向发展，消费者不断变化的需求能否把握住，哪些功能最受消费者关注，消费者愿意接受的数码相机价位在多少，不同地区消费者对相机功能配置要求的差异是怎样的为了解答这些问题，研究近期对消费者进行了一次关于对数码相机的调查。 本报告依据单位提供的大量资料， 对码相机行业的发展现状、竞争格局、重点企业、发展趋势及战略等进行了深入分析。在对数码相机行业整体走势预测的基础上，本报告还运用定性、定 量分析方法对数码相机行业整体的格局、现状、未来走势做出了极具参考价值的判断。1、调查方案设计 1 1.1问题的提出 1 1.2调查目的和任务 1 1.3调查对象和调查单位 1 1.4 调查内容与项目 2 1.5 调查问卷设计 2 1.6调查时间和调查期限 2 1.7调查方式和方法 2 1.8调查的经费预算 2 2、调查方案实施 3 2.1调查员的规定、培训 3 2.2人员安排 3 2.3 市场调查方法及具体实施过程 3 2.4 调查程序及时间安排 4 3、调查结果分析 4 3.1整体市场品牌关注调查 5 3.2不同类型数码相机品牌调查 7 3.3产品结构关注调查 8 4、市场发展趋势预测 10 4.1品牌结构趋势预测 10 4.2产品发展趋势预测 11 4.3价格变化趋势预测 11 4.4 渠道发展趋势预测 11 5、结论和建议 11 附录 12  大庆商场数码相机销售情况调查分析及预测 1、调查方案设计 1.1问题的提出 目前，根据我们的研究经验很多朋友都有出去旅游的打算，带上一部称心如意的相机是必不可少的。在旅游中用相机拍摄好心情、好风光，不但让心灵充分的休息，而且把好感觉带回来与朋友们分享。 随着人们外出游玩的机会增多，加之消费者对普通数码相机功能的熟悉以及使用频率的增加，相信在未来市场上，消费者会对功能更加强大的单反相机有更多的需求，相信在市场上也会有不俗的表现，希望各生产厂商对此有充分的准备。让相机留住美好瞬间，也让相机品牌长久留存于消费者心中。国美店虽然数码相机市场活跃的厂商数达到18家，但是整体市场关注比例主要集中在日系厂商中，仅佳能市场关注就超过整体的1/3，并与索尼、尼康一起垄断2/3以上市场关注份额。下图是2011年5月最受用户关注的15大数码相机品牌排行榜分布状况。 (图) 2011年5月数码相机市场最受关注的15大品牌分布 如图所示，佳能、索尼、尼康位居前三甲，但是佳能的优势明显突出，关注比例超过索尼与尼康之和。而索尼关注比例高出尼康近8个百分点。 在5月份表现甚佳的是佳能，其关注比例超过整体市场的1/3，达到35.8%。且同比上月，佳能关注比例大幅提升了3.1个百分点。本月，佳能450D的降价促销、千万像素防抖相机IXUS970 IS等产品、EOS嘉年华及EOS影艺博览启动等，促使佳能关注上扬。 三星、松下、柯达、富士与奥林巴斯关注比例在4-7个百分点以内，分别处于排行榜第四至第八的位置。理光排名第九，爱国者入围TOP10品牌排行榜，改变排名座次。卡西欧被爱国者取代，排名降至第十一位，其它入围厂商关注比例均在1个百分点以内。 2、品牌关注对比 下表是2011年4月与5月整体数码相机市场最受用户关注的十大品牌对比。 4月十大品牌排行榜 5月十大品牌排行榜 排名 品牌 关注比例 排名 厂商 关注比例 1 佳能 1 佳能 2 索尼 2 索尼 3 尼康 3 尼康 4 三星 4 三星 5 松下 5 松下 6 富士 6 柯达? 4.6% 7 柯达 7 富士? 4.1% 8 奥林巴斯 8 奥林巴斯 9 理光 9 理光 10 卡西欧 10 爱国者 1.5% 观察最受用户关注的十大品牌排行榜可见，5月上榜品牌在分布上存在以下主要特征： 其一，前三甲厂商排名不变，但在佳能、