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西藏旅游双亲离奇失踪，性感藏女寺庙连跪5天祈福 XX帮藏女找寻双亲市场推广初案 本案内容 ? 推广主题…………………………………………………………………………………… 3 ? 推广背景…………………………………………………………………………………… 3 ? 事件简述……………………………………………………………………………………3 ? 市场推广简述……………………………………………………………………………… 4 ? 人员分工…………………………………………………………………………………… 5 ? 流程把控…………………………………………………………………………………… 6 ? 突发状况预估……………………………………………………………………………… 7 ? 成本统计…………………………………………………………………………………… 7 推广主题 西藏离奇双亲失踪，性感女儿寺庙连跪5天祈福 推广背景 西藏神秘一直都是热点话题，西藏各种问题一直引起我们关注。借助西藏政治热点提升自身知名度。 百行孝为先为基础，中国人民非常重视孝文化，通过行孝行为来吸引热度，借助帮助孝女行动提高XX的形象和口碑。 由此，XX知道有这样一位孝感动天的性感女神，请孝女出任XX游戏形象代言人。提高XX企业形象和对社会关心度。 事件简述 物色1个性感漂亮美女，以夸张的穿着打扮（奇葩、性感等），在西藏寺庙跪着，表情悲伤，被一群旅游者拍摄到，问其原因，因为双亲在一次地震失踪，自己找了几天没有找到，听说寺庙佛祖灵验，就在这里祈福，旅行者见其悲惨，就发动网络寻人，引出XX公司知道后，被孝女感动出资组织人一起远赴西藏帮助寻亲，寻亲途中可以爆料西藏风景人文，植入XX游戏剧情，最后寻获双亲。孝女担任XX象代言人，孝女拒绝高额代言费换取全家参加巴西世界杯门票，为了完成爸爸的梦想。 备注： 宣传力度一定强悍，需要一个优秀主编，细节处理尤其重要，二流创意，一流执行，做好了，一举成名，不知名游戏公司能瞬间成名，成名已久公司能树立强大而有责任公司形象。这篇计划主要是支点炒作。前期铺垫只需要很平台，中间爆料和宣传一定要广。 市场推广简述 视频部分 以悲剧形式进行视频剪辑配音，结合几个点：痛失亲人悲情、现实的残酷，孤独无助，寻亲时候迫切的心情，启动病毒视频营销，强化用户印象，捉取用户习惯和心理，达成一对多的用户自主传播。 推广步骤 1、研发方面： 在网络寻亲活动开展之后，XX游戏厂商增加一个游戏功能，来纪念孝女连跪5天祈福事件。（引出XX出资帮忙寻找双亲的行动） 2、运营方面：可以发起悬赏活动，如果谁能提供孝女父母行踪获得奖励。 3、首先第一篇由图片曝光，接着微博名人发起寻找双亲活动，旅游和藏女一起寻找双亲。 4、网络曝光藏女想当足球宝贝梦想，很多大胆性感的写真集。 5、XX游戏公司觉得藏女符合他们新推出游戏，愿意出资组织寻亲队赴藏寻亲。 6、寻亲路上或者其他地方植入游戏，最后寻找到双亲，藏女不要带代言费用，希望XX游戏送他们巴西世界杯门票，帮助爸爸完成梦想。 备注：预期需要10天完成。其中插播各种支点新闻加强热度。 软性宣传 首先媒介提前联系微薄名人进行公关，第一时间将图片素材，由名博进行第一手传播；同时，预约媒体重点位置，文案组提前准备好相关稿件（多角度：软文、八卦、新闻等），针对媒体位置进行发布稿子，关键点在各大媒体预约头条以及图文推荐类位置，起到加温加热的高潮作用。此外，制作相应的QQ群恶搞gif图，或四格漫画等，配套进行辅助传播。 公关炒作 以此主题为导向，公关炒作资源的配合，在官方的引导上将量铺开，在各大主流论坛大量曝光。 其他渠道 安排爆料人，在事件当天及时向：第一现场、新闻频道、报纸杂志等进行爆料，引起多方关注，扩大影响范围。 人员分工 ※事件总体把控：2名 ※软性部分：稿子撰写、微薄推荐预约→文案组（xx规划部署）； 名博联系、媒体位置预约→媒介组（XX规划） ※硬广部分：广告文案拟定→XX ※视频部分：西藏视频录制→XX； ※showgirl：物色美女人员，群众演员扮演双亲 ※道具物料：服侍，摄像机， ※活动部分：线上活动→研发；官方线下活动→运营 ※其他设计素材相关：待定 ※应急外派人员：执行当天，外派人员6个→待定 突发状况预估 每条路线分配1-2个人员，一方面化妆成路人负责视频的录制，一方面应对突发状况（如群众的围堵或地铁乘务员的干涉等） 成本预算 事项 成本 备注 演员（3名） 600*3 1500 以最终合同为准 服饰（3套） 200*3 600 以租借的价格为准 摄像机（2个） 3000X2 6000 名博若干 500*6 3000 以具体的为准 其他 10000 突发状况应急费用，以实际花销为准 合计 21100 RMB