第一讲 国际市营销导论.pptVIP

* 国际市场营销学导论 * 本讲主要内容 课程简介 国际市场营销导论 * 二、课程简介 课程名称：国际市场营销学 国际市场营销＝市场营销的理论体系+战略管理的分析方法+国际贸易的研究视角+跨国公司面临的问题 * 市场营销 vs 国际市场营销 * 国际市场营销 vs 国际贸易 * 教材结构分析 将目录内容归类，并选出自己认为最重要和最感兴趣的章节。 * 本书内容体系 分析大环境 （分析全球范围内的经济、政治、文化、法律、金融、技术、物质资源等） 解析小环境 （站在企业的角度，对和企业直接相关的中观、微观环境进行调研，以选择市场机会） 制定国际营销战略 （进入战略、竞争战略） 企业具体策略 （产品、价格、分销、促销） 国际市场营销管理 * 第一章 国际市场营销定义的理解 第二章 所有企业需考虑的宏观环境因素 第三章 市场的评估 第四，五章 适合企业自身的具体营销战略 第六章 对营销行为的控制 * 跨国公司面临的问题：要不要国际营销？要的话去哪里？怎么去？去了后怎么办？ * 1.如何学习国际市场营销/学？ 市场营销的理论体系：营销战略+4Ps战术 战略管理的分析方法：SWOT 国际贸易的研究视角：全球、国际。 * 市场营销基本理论 营销战略 chapter 4 1 为自己的产品选择合适的市场 2 为成功进入市场选择合适的进入