(参考)引领平民时尚的旅行顾问-云南旅游杂志策划案.docVIP

引领新消费主义时尚的旅行顾问 杂志策划方案 目 录 一、导言 二、定位 三、整体结构 四、周期与具体操作 五、人员配备 六、规格与页数 七、栏目设置说明（公共部分） 八、《云南旅游》具体内容 九、盈利点与预算 十、建议 导 言 云南作为全国旅游大省，有着丰富的旅游资源和独特的自然、历史、人文积淀，每年吸引了全国各地乃至世界各地的旅行者慕名前来旅行。另外，云南省在由旅游大省向打造旅游强省的过程中，文化的跟进颇为需要。 对于，我认为既是空白，也是市场空间巨大的领域。在的，此本杂志一定会有广阔的市场前景。 作为以综合性旅行消费为主题的人文地理旅游类杂志，《》直面读者的实际需要，以旅游指导和提供知识为主；以深度和责任感为标准，满足读者想像和享受的需求。依托于风景名胜区以及相关产业，满足人群的需要和传播旅游信息、引导旅游消费的读者需求，处于两者之间的《》杂志既可以展开众人关心的重大问题，推广人文地理引导时尚消费的新理念；又可以为某个风景名胜区量身打造精彩的旅游内容，在推介旅游目的地的同时，满足旅游休闲时代的资讯信息需求。形成《》杂志的风格和形象。正是在这样的思路下，《》杂志针对市场动态和受众对地理旅游信息的获知心理，确定每期以一个大的问题来展现布局，或者对于有阶段意义的时间和空间范围内的人文地理内容作整理、展示或评价，或者推出不为人知的独家题材和特色名胜。在互联网普及、信息极大丰富的情况下，使杂志的作用就在于化腐朽为神奇，《》杂志的主题内容、刊头标识、内容定位、栏目构成、标题版面、影像搭配、纸张开本、印刷油墨、终端摆放等形成一个完整的体系。《》的定位是工商领袖、行业老总以及从事与商务旅游、团体旅游、家庭旅游和个人旅游有关活动的政府官员、专家学者、商务旅行者、白领、旅游爱好者、大学生等，该阶层人的经济实力雄厚。随着改革开放的深入，开始有意识的注重精神享受，有很强的外出旅游的愿望。《》作为专业商务杂志，既注重杂志的实用性，又注重杂志的可读性；既针对工商领袖、企业白领以及从事与旅游有关活动的政府官员、专家学者，又面向社会大众，普通职员；既是一个跨越旅游活动、旅游交流的桥梁，又以人为本，密切关注旅游业的动向，介绍山水风情和各地的生活情趣。强调信息的娱乐性，及时介绍旅游经济动态和旅游商务活动资讯。旨在打造一本真正属于的杂志。因为打造一本属于平民的时尚杂志，所以我们将杂志的口号定为，打造引领时尚的航空母舰。 目标：将《》打造成的日常必需品。《》以综合性旅行消费为主题。聚焦中国现实消费能力人群，传播旅游信息、引导旅游时尚消费。让消费者享受到旅游商务的方便和乐趣。为热心旅游的人提供一个交流、获得帮助，提供最完善的服务空间。同时又具有一些理性，隐含一些深度，带给读者一种新鲜的视觉和号召力。特点：健康现代个性办刊思想：加强杂志的丰富性，突出栏目的个性，增强亲切感，要求轻松，休闲，实用，体贴，同时具有一定的深度和力量。主题：时尚突出积极健康的生活态度。体贴，轻松阅读的商务格调。富有浓厚的旅游商务气息贯穿整本杂志。《》在具体稿件的使用上，坚持以下原则：有现场感，有知识方面的信息量，有完整的篇章结构———大环境的交代、旅游信息细节的交代。在理念上体现《》杂志“旅游＋”信息的编辑思想，内容和观点相结合，给人以资讯，授人以知识，发人以思考，成就一本与众不同的、有分量的杂志。为读者提供更多、更丰富的消费资讯与知识；更方便、更有趣的阅读方式，更简单、更便捷的保存与查找途径，把阅读变成娱乐，把消费变为享受。《》杂志为读者提供专业的咨询服务、专门的旅行服务。中国的杂志市场至今不可能被击败的杂志集团，因此对于中小杂志和新创刊杂志来说很有希望。据WTO的估计，旅游业将是21世纪最大的产业。而中国也是旅游业增长最快的国家之一。旅游不仅是经济的新增长点，同时也日渐成为居民的一种重要的生活方式。但和旅游业的繁荣相比，旅游杂志在中国的发展却不尽人意。虽然有近种旅游杂志，但真正面向市场、被消费者认可的不超过10种，这是和一个旅游的形象是不相称的。而且现在经营比较好的旅游杂志基本上都在北方，如；《旅行家》、《时尚旅游》等，一些市场反映很好的准旅游杂志，如《中国国家地理》、《文明》等也在北方。在内陆城市，还没有一家叫得上的旅游杂志。应该说新创一份旅游实用类杂志有相当大的市场空间。目前市场上的旅游杂志之所以不能被广大读者接受，是因为大多的旅游杂志还停留在简单的旅游线路咨询上面，没有多少策划意识，没有个性，没有形成自己的文化品位（而这在网络上的咨询更加丰富）。而且更多是景点介绍似乎主要是给不能去旅游的人看的。而不是给想去旅游的人看的，实用性不是很强，亲和力不够，而精美的图片反而成为一种代替性的游戏（是“代替旅游”而不是“带领旅游”）。目前市面上流行的一些旅游类书籍做得更好。做旅游杂志