金林半岛开盘.pptVIP

成都金林半岛系列活动策划方案 目录 方案概述 03页～14页 五月份策划方案详述 16页～39页 七月份策划方案详述 40页～57页 十月、十二月策划方案简述 58页～63页 方案总结 64页～65页 首先 简述现时整合传播 各种手段的作用 背景 市场与消费者 房地产市场竞争逐渐的白日化 品牌之间互相竞争 所有高档楼盘的目标消費者几乎都瞄准同一批受众群 注重生活的品味与享受是目标消费群的选择重心之一 目前成都缺乏强势公认的最高级别墅区 少数号称豪宅的楼盘不是缺乏软件配合，就是缺乏硬件支持 品牌的竞争已经不只是品牌知名度，还包括有TOM(Top-of-Mind)，品牌联想，偏好度 这些传播目的不是单纯的硬广告所能达成，而必需运用整合传播 构思活动前的一些思考 当传播只是要提高品牌知名度 制作好的广告影片和平面广告，然后找寻高收视节目和版面，投入足夠的到达率与频次 当传播目的为建立TOM 投入比竞争品牌更大的广告量 当需要加強品牌偏好度时 找寻并举行消費群喜欢公关活动 当传播的目的已经提升为建立品牌感情与忠诚度时 必须透过媒体平台发展整合传播