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LOGO 目 录 案例展示 2 无线营销 1 无线广告 3 无线营销 第四组 无线营销 无线 无线通讯可以简单理解成是有线通讯的一个“无线”延伸 无线营销 营销 以市场营销为基础的网络营销 无线营销 无线营销 也称作手机互动营销或移动营销。无线营销（Wireless Marketing）是利用以手机为主要传播平台的第五媒体，直接向“分众目标受众”定向和精确地传递个性化即时信息，通过与消费者的信息互动达到市场沟通的目标。 案例展示 星巴克咖啡为顾客提供无线上网服务 ，例如 Starbucks Express—— 一种咖啡”信用卡”，星巴克咖啡店让顾客可以进行预订，从而缩短在柜台前排队的时间。 案例展示 大众辉腾 利用移动广告平台——ZZSS致尚平台及独特的高端手机预装受众群、与优势资源扩大活动的曝光度及影响力，依托ZZSS致尚广告平台为传播载体，策划“非拼不可”活动，对辉腾进行推广。 网络推广--G5 案例展示 凡客手机互动推广：我的凡客T台 面对移动互联网的蓬勃发展，面对超过3亿手机网民的庞大市场，2011年初，凡客诚品手机手机官网正式上线，随后又推出手机凡客APP，至此凡客诚品吹响了掘金移动互联网市场号角。2011年4月，手机凡客以凡客T为主打产品（超过1300款风格），展开移动互联网营销推广。 用户可以“试穿”不同风格的凡客T； 五四青年节期间，发表最具个性的青年宣言；?获得手机凡客优惠券，马上享受凡客T带来的优惠；优秀的凡客T试穿作品，还可登陆“凡客盛典直播”供亿万用户瞩目。 任何地点 任何时间 做任何事 无线营销 Any time Any where A的立方（A3） Any thing 无线营销 随着3G时代的到来，“无线营销的定义有了新的诠释，“无线营销”更偏向于被理解为基于手机媒体的新的营销模式，互动性成为“无线营销”最辉煌，最突出的特点。手机媒体化的趋势已经呼之欲出，被称作继互联网媒体之后的“第五媒体”。“ 中国无线营销市场 中国无线营销市场分析 1、市场规模 2、智能机占主流，iPhone手机革命 3、运营商和政府强制的反垃圾短信及消费者保护法规让纯粹的垃圾短信和彩信变得越来越没有性价比。 4、市场前沿者在2008年之前就已经开始利用手机开展大量的线上活动。（例如星巴克、百事可乐） 5、基于位置的无线营销特质推动,LBS-- location-based services 领域迅猛发展。（例如街旁） 中国无线营销市场 1、精准性 这是移动互联网比传统互联网更有优势的地方，“精准性”体现在两个方面，一是受众的精准，一是位置的精准。换句话说，就是当一个顾客有潜在消费需求时，企业的营销信息就可以呈现在其面前，从而一呼即应促成销售。 2、互动性 区分传统营销和无线营销最大的不同就是有没有“互动”，传统的消息类营销已经变得越来越低效，因为现在的人面对着信息爆炸的世界，消费行为变得越来越精明，基本上不会轻易对一条冷冰冰的广告产生兴趣，所以，无线营销不是用无线的方式来发传统广告，而是要用无线的方式来引发互动。 3、整合传播 无线广告 移动运营商 中国 移动 中国 联通 独立WAP 广告代理商 广 告 主 手 机 用 户 手机制造商 移动手机广告 LOGO