中国制造业企业出口品牌战略 毕业论文.docVIP

中国制造业企业出口品牌战略 ——以创维彩电为例 摘要：品牌是企业的生命，是企业的核心价值所在。品牌战略是现代企业竞争致胜的重要法宝,我国彩电制造企业要在国际彩电舞台上有所作为,再创新的辉煌,必须推行国际品牌战略,走品牌发展的道路。 关键字：制造业企业 创维彩电 出口 品牌战略 创维彩电概况 1、创维彩电简介 在中国的彩电产业群中，创维似乎一直都是个异数。这个1991年才开始 彩电，1994年才开始进入内地市场的民营企业，现在已经成为中国四大彩电巨头之一。作为四强中的唯一的民营企业，创维在多年的发展中并未得到过多少资源包括政府资源的支持。可令人注目的是，这家公司在过去数年中，一直是中国出口量最大的彩电企业。 创维坚持“核心产业做强，相关产业做大”战略，以香港创维数码控股有限公司为龙头，旗下设深圳创维-RGB电子公司、海外发展公司、数字技术公司、群欣安防科技公司、液晶器件公司等十多家产业公司。拥有成都、南京、宜春三大物流中心；广东、内蒙古、江西、江苏等五大生产基地；美国、香港、深圳、北京、广州、南京等七大科研机构。国内彩电、数字机顶盒、安防监视器市场占有率，LCD市场占有率，彩电行业持续盈利，年发明专利数量等六项行业第一。经过多年的布局和发展，逐步形成国际化经营模式，营销、服务分支机构遍布全球。在国内设有42个分公司、200个办事处，拥有超过2万个签约客户，缜密的分销、完善的服务体系渗透到县镇（乡）市场。 创维以品质为基石，倡导“彻底的产品主义”，坚持技术创新的发展理念，在核心产业彩电领域多次引领、推动产业转型升级，并在第三代显示技术OLED领域自主研发，不断续写彩电历史，奠定了创维在业界领导型品牌地位。创维以国际视野拓展业务，彩电、数字机顶盒等产品远销欧盟、美国、日本、俄罗斯以及东南亚、南美、中东等地区。 创维数字技术公司为中国最大机顶盒企业，年销量超一千万台，居国内业务第一，全球第五。旗下创维软件有限公司为国家规划布局重点软件企业。 创维的发展历程 创维成立于1988年，总部坐落在具有创新“硅谷”之称的深圳高新技术产业园，拥有2万多名员工。创维立足中国，面向全球，是以研发制造消费类电子、显示器件、数字机顶盒、安防监视器、网络通讯、半导体、冰洗、3C数码、LED照明等产品为主要产业的大型高科技集团公司，2000年在香港主板上市（HK00751）。经过24年发展，创维已跻身世界十大彩电品牌、中国显示行业领导品牌和中国电子百强第十四位，2011年创维品牌价值达281.69亿元 1988年，创维实业有限公司在香港成立，并设立全球信息家电中心。1992年，成立创维集团，总部设在香港，生产彩电、VCD、DVD，家庭影院和卫星接收机等产品。1993年，创维集团与中国（深圳）彩电总公司、中国电子器件工业总公司合资成立深圳创维-RGB电子有限公司。1995年，获得中国最佳企业形象“AAA”级荣誉 。1996年，创维在深圳宝安区投资三亿元建立的创维电子城投产。并成为深圳市纳税大户第三名。1998年，产销量跃居同行业第四位，从此进入行业“第一集团军”行列。在国内率先推出多媒体系列电视，掀起中国彩电业的数字革命风暴。1999年在美国硅谷设立创维实验室。 同年8月，世界最大的投资集团之一的ING集团、瑞士专门投资高科技企业的东方汇理、美国硅谷专门投资高科技企业的风险投资基金中国华登等三家国际资本向创维集团注资3000万美元，占股份15%左右。11月，香港特别行政区行政长官董建华向创维集团代表颁发99年度香港工业成就奖。12月4日，创维数码音像公司正式成立。并成功机身中国电子百强第20位。2000年3月，创维首期投资700万美元与江苏省信息化建设投资有限公司、东南大学无锡应用科学与工程研究院、安徽省现代电视研究所共同创建江苏数字技术研究院。 4月，创维数码控股有限公司在香港主板上市，集资港币数十亿元与此同时创维与美国最大宽频公司ESS结盟，联手开发宽频网络市场。7月，创维—RGB电子有限公司成功通过深圳高新技术企业认证，成为深圳市政府重点扶持高新技术企业之一。 9月，黄宏生董事长荣获香港青年工业家奖。 2001年共青团中央、中央电视台等单位组织的第一次国家级“金梧桐”人力资源调查显示，创 维入围“对人才最具吸引力的100家企业”。 同年5月，中国第一条液晶背投生产线在创维投产。6月，彩电事业部成立，至此，创维集团的多元化战略框架明确，彩电事业部、多媒体国际公司、显示技术公司、数字技术公司、光电背投公司以、移动通讯公司、群欣安防公司等七大专业公司成为创维的七大赢利板块。该年创维彩电当选“中国名牌”产品。并在深圳宝安区石岩镇征地41万平方米