海尔网站广告隐喻顺应论地研究.docVIP

海尔网站广告隐喻的顺应论研究  研究生：何熠  年级：2006 级  指导老师：刘绍忠 学科专业：外国语言学与应用语言学 研究方向：语用学 中 文 摘 要 本文以海尔公司两个主要网站上的广告词中的隐喻作为个案，采取顺应理论的语用学 视角对广告中的隐喻现象进行了研究。研究的重点在于广告制定者在广告中运用隐喻时是 如何进行语言选择和顺应的。 隐喻生成是一个怎么样的过程？对于这个问题的回答，原有的语用学理论虽然考虑到 了语境因素，但并没有对语境系统的内部结构，以及语境各要素与隐喻生成之间的具体关 系作出说明。各个理论解释之间，独立性强、统一性弱，对隐喻生成和理解机制的认识也 很模糊。基于以上考虑，本文采取语料综观下的顺应理论为理论框架，旨在一个崭新的分 析平台上来回答这个问题。 本文首先根据莱考夫的概念隐喻理论，把从海尔网站上搜集到的语料分成本体隐喻、 方向隐喻和结构隐喻三类。然后按照维索尔伦对语境关系顺应的阐述，对语料进行分析， 从而发现广告中隐喻的生成既是语言选择的过程，也是广告商顺应受众的过程。广告商为 了使广告更具吸引力，策略性的选择隐喻这种语言形式。同时，在顺应的过程中，他会考 虑受众的心智世界（包括认知环境和情感因素），社交世界中的社会、文化语境以及物理 世界。 本研究是运用顺应论对隐喻生成这一问题的一种尝试，以期引起人们对语言顺应论和 隐喻的生成和理解机制做进一步研究。研究成果将在一定程度上有助于广告商在广告制定 时选择合适的隐喻。 关键词：广告；概念隐喻；语言顺应论；语境关系顺应 iv Metaphors in Webbased Haier-brand Advertisements: An Adaptational Theory Approach  Postgraduate: He Yi  Grade: 2006  Supervisor: Professor. Liu Shaozhong Major Field of Study: Foreign Linguistics Applied Linguistics Orientation: Pragmatics Abstract in English The present research is a pragmatic exploration of the adaptation process of advertising metaphors. To be more exact, it is an analysis based on Verschueren’s (2000) Adaptional Theory of language use. The data analyzed in this research are gathered from Haier’s two main websites. The focus of this research is on how advertisers make linguistic choice and adaptation when producing metaphors in advertising. What’s the process of metaphor producing like? Although the previous pragmatic theories have taken context into account, an explanation of the internal structure of context is not available, nor the relationship between various elements of context and the use of language. Besides, these theories are independent of, as well as inconsistent with each other. Furthermore, the generative and interpretative mechanisms of the metaphor also remain vague. Based on the above considerations, this research adopts the linguistic adaptation theory, a core of pragmatics perspective, as a new explanatory framew