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2016-08-16 发布于重庆
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课程设计E

PAGE \* MERGEFORMAT 1 PAGE \* MERGEFORMAT 16 课程设计课程名称市场调查与预测题目名称_“洁婷”卫生巾课程设计学生学院管理学院专业班级__ 11市场营销1班___ 学号_3111004243;3211004267 学生姓名_ 梁伟强;庞斯颖_____ 指导教师张德鹏教授 2013年11月23日目录【摘要】 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc372794762 一、调研背景 PAGEREF _Toc372794762 \h 1 HYPERLINK \l _Toc372794763 （一）基本观念 PAGEREF _Toc372794763 \h 1 HYPERLINK \l _Toc372794764 （二）洁婷背景 PAGEREF _Toc372794764 \h 1 HYPERLINK \l _Toc372794765 二、调研目的 PAGEREF _Toc372794765 \h 1 HYPERLINK \l _Toc372794766 三、调研的过程及思路 PAGEREF _Toc372794766 \h 2 HYPERLINK \l _Toc372794767 四、研究方法 PAGEREF _Toc372794767 \h 3 HYPERLINK \l _Toc372794768 （一）调研内容 PAGEREF _Toc372794768 \h 3 HYPERLINK \l _Toc372794769 （二）调研方法 PAGEREF _Toc372794769 \h 3 HYPERLINK \l _Toc372794770 1.大型超市走访 PAGEREF _Toc372794770 \h 3 HYPERLINK \l _Toc372794771 2.定点拦截式访问 PAGEREF _Toc372794771 \h 3 HYPERLINK \l _Toc372794772 （三）调查计划安排 PAGEREF _Toc372794772 \h 4 HYPERLINK \l _Toc372794773 五、数据处理和分析 PAGEREF _Toc372794773 \h 4 HYPERLINK \l _Toc372794774 六、“洁婷”的SWOT分析 PAGEREF _Toc372794774 \h 7 HYPERLINK \l _Toc372794775 （一）市场环境分析 PAGEREF _Toc372794775 \h 7 HYPERLINK \l _Toc372794776 （二）我国卫生巾发展现状 PAGEREF _Toc372794776 \h 7 HYPERLINK \l _Toc372794777 （三）内外部环境分析 PAGEREF _Toc372794777 \h 8 HYPERLINK \l _Toc372794778 七、“洁婷”的4P分析 PAGEREF _Toc372794778 \h 9 HYPERLINK \l _Toc372794779 （一）产品（product） PAGEREF _Toc372794779 \h 9 HYPERLINK \l _Toc372794780 1.产品组合 PAGEREF _Toc372794780 \h 9 HYPERLINK \l _Toc372794781 2.产品质量 PAGEREF _Toc372794781 \h 10 HYPERLINK \l _Toc372794782 3.产品包装 PAGEREF _Toc372794782 \h 11 HYPERLINK \l _Toc372794783 （二）价格（price） PAGEREF _Toc372794783 \h 12 HYPERLINK \l _Toc372794784 （三）渠道（place） PAGEREF _Toc372794784 \h 12 HYPERLINK \l _Toc372794785 （四）促销（promotion） PAGEREF _Toc372794785 \h 13 HYPERLINK \l _Toc372794786 八、结论及建议 PAGEREF _Toc372794786 \h 14 HYPERLINK \l _Toc372794787 （一）新产品的研发 PAGEREF _Toc372794787 \h 14 HYPERLINK \l _To