刘鑫,第2组。活在兰若”里,轻松永相随.docVIP

活在“兰若”里，轻松永相随 活 动 策 划 方 案 策 划 时 间 ：2013年3月 策划小组成员：刘鑫 廖涛 杨淮 张益 目 录 一、市场背景分析 二、产品宣传准备 三、产品市场启动流程 四、活动经费预算 五、预期推广效果评估 关于“兰若”推广策划 在当前化妆品市场销售费用无限大、利润空间无限小的激烈竞争情势下，虽然洗沐类产品价格一路走低，但凭借新概念、新思路并善于造势、导势，因而成就辉煌业绩的新品牌亦为数不少。市场背景分析　　近年来，随着香薰炉、香薰精油、香薰膏体以及香薰文化在家庭消费和专业美容院线中的逐渐普及，香薰类日用洗沐产品入市流通已经是大势所趋。现阶段虽有奥妮西亚斯健肤按摩沐浴露、好雅芙蓉花香沐浴露、天然美沐语人生系列香薰沐浴露，迪影香薰洗发露、日本活发能量元素等相似或同类产品散见于市场，但大多品系不全且价格不菲，除西亚斯初具规模外，同类产品中尚无强势品牌。 　　由于迎合了休闲经济时代的消费时尚，香薰类产品市场前景广阔，预测短期内将会有大量同类产品上市推广，1~2年后将出现流行风潮，但捷足先登者必将取得热销的优势。因而目前市场态势，极其有利于以中偏低档的价位切入市场的兰若香薰系列产品行销推广和时尚品牌形象的树立。 二、1、售点文宣：海报、折页、小册子、货架卡、架头牌、卖场指示牌。 　2、促销道具：帐篷、太阳伞、落地灯箱、易拉网展架、易拉宝、