(word)法国顶级奢华美食品牌FAUCHON馥颂中国市场公关传播策略.docVIP

目 录 I: 春雨欲来 Fauchon Landing China in Spring 2007 II: [品味改变生活!] Taste Changes Life III: 香满楼 Communication Platform IV: 新语 New Voice 事 件 本案目标 整合广泛的媒体资源，最大化地传播Fauchon的品牌文化和产品形象 为Fauchon在中国的进一步扩张提供更多可能 关于Fauchon 一个来自法国的奢侈食品品牌 品牌哲学基于：高品质，传统，创新和优质服务 品牌代表着：奢侈，生活艺术，生活态度，时尚，流行趋势 有着丰富的产品线：面包，饼干，酥皮点心，熟食，餐厅，高档杂货，糖果，葡萄酒，商务及个人礼品 店铺位于北京CBD中央商务核心区 CBD承载北京商务中心职能，是最重要的国际交往中心 区域内各类跨国公司和国际组织云集，拥有京广中心，国贸中心，央视大厦，财富中心，华贸中心，蓝堡大厦等标志性建筑群 据2004年调查，区域内常住人口突破170万，居住人群均为年收入超过6万的，25-49岁的中青年，具有中高端消费能力 CBD商圈与燕莎商圈，使馆区域相互连接，消费力旺盛 中国奢侈品市场 至2005年底，中国已占世界奢侈品市场的12％，为全球第四大市场 2006年，中国奢侈品消费将达到30亿美元 预计到2010年，将会有超过2亿中国人有能力购买奢侈