2016年电大-市场营销学小抄汇编.docVIP

市场营销学名词解释及简答题汇编1.? ?? ? 市场营销学:又称市场学,销售学,行销学,市场管理学等,是发源于西方发达国家的一门’很接近实务’的经济管理学科.是在经济学,行为科学,现代管理学等科学理论的指导下,对近百年来西方工商企业市场营销实践经验的概括和总结.8V+EK1j5J2.? ?? ? 市场:市场营销学中的市场是指具有特定的需求或欲望,而且愿意并能够通过交换来满足这种需要和欲望的全部潜在顾客.{)Xu$S8E(d5z+`电视大学资料学习，电大答案，国内较大的电大学生专业交流论坛3.? ?? ? 市场观念:称市场导向,经营观,营销哲学或销售观点,指一种在一定时期内占统治地位组织营销活动的指导思想.即由于人们对市场状况这个环境认识而产生的对于本企业营销活动的指导原则.电大答案，电视大学教学，电大交流%{.Nu,q{7y;h*w0Z!S4.? ?? ? 生产观念:以生产为中心企业经营指导思想,重点考虑能生产什么把生产作为企业经营活动中心.:::星魂社区::: 国内著名电大交流社区.n/N*^9]5}0L5.? ?? ? 产品观念:即企业以消费者会选择质量高的产品为前提,把企业营销活动的重点放在产品质量的提高上,坚信只要企业能提高质量,增加产品的功能便会顾客盈门,而不必讲究其它销售方式.qincai.net8I3w*C1O2v5T#Q*K6.? ?? ? 销售观念:称推