数字改变传媒与营销列文章第一篇.docVIP

从传媒大变革到营销大变局 没有五种媒体，只有一种媒体有一种被广泛流传的说法，就是互联网是第四媒体，手机是第五媒体，而传统的电视电台、报纸杂志、户外等传统媒体仍然存在，形成五大媒体的格局。这种看法其实只是现在的过渡形式，而不是未来。未来是网络和数字化席卷整个传媒，未来不会有新媒体和旧媒体的区别，不会有电子媒体和纸质媒体的区别，不会有网络媒体和非网络媒体的区别，网络无处不在，数字渗透一切。举个例子，电视在未来依然是最重要的媒体，但是只有摆在客厅里的才是电视吗？绝非如此，办公桌上的是电视，手里拿的手机是电视，街头的户外广告是电视，甚至手里拿的杂志也是电视，而客厅里的电视因实现交互功能而变成IPTV，和电脑也没什么区别了。当电子纸足够廉价时（技术已经成熟），每个人只要拿着一张电子纸，就能自动接收所有的报纸和杂志；当电脑变得足够小和足够普及时，你完全可以在路边的一家面馆用桌上的餐牌来收看最新的NBA比赛，甚至用它来发一封邮件给朋友祝他生日快乐。 ? 未来，一切都是终端未来只有无数的终端，家庭终端，移动终端，办公室终端，餐厅终端，电梯终端，洗手间终端，每一个终端都共同接入到一个巨大的数字网络中。当带宽和技术解决了传输和显示的问题时，每个终端都同时是你的电视机、手机、传真机、工作台、个人信息发布站，等等。这样的现象不会只有北京上海广州这样的大城市，它会进入城镇，进入乡间，进入遥远的山村，为什么能做到呢？很简单，即使一个很朴素的村民，能在将来用比买现在一部电视台低得多的价钱买到一个放在房子里的家庭终端，用比买现在一部手机低得多的价钱买到一个拿在手上的移动终端……价钱不是问题，只会比现在便宜很多。未来所有的硬件（数字电子产品）都会几乎以成本价甚至低于成本价卖出去，为什么呢？因为纯粹的消费电子硬件厂商是没有前途的，所以IBM要卖掉PC，索尼要进军娱乐，中国移动通过定制手机将最新款的手机超低价卖出去，只要用户愿意掏钱付服务费。在未来，企业赚取消费者的主要是用户信息使用的费用，而不是硬件产品。而且在信息使用这一部分，最基本的功能也接近于免费或者就是免费，互联网的发展已经证明了这一点。因此，消费者真正不断掏出去的钱，其实是直接和现实消费生活挂钩的钱，这是人们乐意掏的，因为信息的数字化其实会降低各种成本，从物流、配送到寻找顾客，这些成本都会降低下来。 ? 广告与公关的重组广告、公关这些营销服务是依附于传媒业的，因此，传媒产业的重大变革和重组，不可避免地导致了广告和公关等营销方式的重大变化。只要简单回顾广告业的发展就能发现这一事实：在没有报纸之前，并没有现代意义的广告；报纸出现后，出现了第一批原始广告人——专业广告软文撰搞者；报纸进入彩色印刷，美工开始加入，广告公司出现；电台出现，音乐人开始加入广告；电视出现，广告公司从小作坊发展为大广告公司；因为要同时在多个媒体做广告，因此出现整合营销传播；互联网出现，广告公司开始蜕变，数字营销公司大行其通……但是在未来，当数字和网络将各种媒体消解融合，成为泛终端时，每个企业都会变成媒体，一个完整的媒体，不管它是做汽水的、卖鞋的、还是做药的，只要消费者感兴趣，可以直接到这个企业的站点了解各种讯息，实现互动。每个人也都是媒体，只要这个人在用手机，在看电视，或者上网，都成为一个媒体，人人都有机会成为象乔丹一样备受关注的明星，正如《馒头血案》的作者胡戈。未来不是一个大媒体面对无数受众，这种模式会瓦解的，而是无数的媒体与无数的受众的相互交织和交流。这样一来，依附于媒体上的广告和公关业不可能不产生前所未有的剧变，传统的广告代理制必将消亡，因为大媒体被瓦解成无数个小媒体。同时，面对这么多种媒体形式和渠道，广告公司要养一个多么庞大的专家团队才能覆盖得了这些服务呢？就算终于把人都找齐了，那么客户会愿意养这么大的广告公司吗？支撑巨大广告公司的底层其实一直是媒体代理服务，当底座被抽空时，智慧服务会在空中坠落下来。公关公司也是如此，如此复杂的媒体传播方式，会使单一的公关公司的服务难以全面标准化，只能在某一面做到标准化，不可能全面包揽。 ? 广告业会消亡吗？美国广告协会主席说电视快死了，所以广告业也会死。潘石屹近期有一篇文章说，在未来的商业模式中，广告渐渐会转向“窄告”，广告、中介这些行业会越来越减少，直至消亡。我的看法绝没有这么极端，甚至相比之下，还很保守，我认为广告业会存在，广告公司、公关公司改变后也会存在，营销顾问公司会活得更好。因为只要有媒体和传播的存在，就会有品牌、有营销、有创意、有广告的发布、有新闻稿、有公关活动。大众传播一定也会继续存在，因为总有些事是大多数人都关心的、想知道，比如世界杯、NBA蓝球赛，卫星上天，另一个超女节目，一部比《无极》好看得多的娱乐大片，各种轰动性的新闻，明星的绯闻，等