北航经管课件第九章.pptVIP

经济·管理概论─第九章 。 在各种价格下，个别需求量与市场需求量的关系都是如此。从个别需求与市场需求来看，市场需求曲线（c）是个别需求曲线（a），（b）在水平方向上的叠加。 供求法则告诉我们，市场上影响价格的因素尽管很多，但归根结底都是通过供给和需求来影响价格的。 二、需求—供给分析法 9.2 市场均衡及其变动分析 正因为如此，可以通过绘制供给和需求曲线，来分析许多有关的经济问题。不仅可以分析供给、需求与价格之间的关系，而且还可以用来分析供需曲线背后诸因素对价格和市场交易量的影响。这种分析方法称为需求—供给分析法，在经济学中是一种常用的经济分析工具。 如图，假定某消费品在正常市场条件下，供给曲线为S，需求曲线为D，均衡点为K，均衡价格为OH，均衡交易量为ON。 交易量 H R I N O 价格 D S K L 今政府认为按均衡价格定价太高，应当规定最高价格为OI，如果市场价格超过OI，就是非法的。 因此，就会出现供不应求的情况，即发生商品短缺。其短缺数为： OL-OR=RL 价格控制 1．政府规定最高价格的例子 如图，假定某谷物在正常市场条件下，供给曲线为S，需求曲线为D，均衡点为K，均衡价格为OH，均衡交易为ON。 交易量 I R H N O 价格 D S K L 今政府认为按均衡价格定价太低，应当规定最低价格，假定为OI。这样，就会刺激供给量增加到OL，就会抑制需求量到OR。供给量大于需求量的部分为RL，即如果最低价格定在OI，就会造成农产品过剩，其数量为RL。 2．政府规定最低价格的例子 9.3 需求与供给价格弹性分析 一、需求弹性分析 分析和估计企业的需求之所以十分重要是因为： ⑴高需求是企业兴旺发达的前提 ⑵它是企业一切计划工作的基础和出发点 需求弹性 说明需求量对某种影响因素变化的反应程度 公式 E为需求弹性 Q为需求量 X为影响需求量的某因素 需求弹性也可理解为：影响需求量的某因素每变化百分之一，需求量将变化百分之几。 例如，价格每下降1%，可使需求量增加2%，则需求的价格弹性为2。 注意：需求弹性并不是需求量变动的绝对值与影响因素变动的绝对值之比。这是因为如果使用绝对值，那么计算出来的弹性值将会因计量单位的不同而不同。 例如，如果每公斤猪肉价格上涨1元，会使需求量下降100公斤。 如用绝对值计算，需求弹性为100/1=100。 如果价格的计量单位不是元而是分，则需求弹性为100/100=1。 这样弹性值就会有很大的随意性。而且在不同的产品间，将会因计量单位的不同而无法进行比较。但用需求量和影响因素的变动率来计算弹性，就不会存在这些问题。 需求弹性分析 ⒈ 需求的价格弹性 需求的价格弹性反映需求量对价格变动的反应程度，或者说，价格变动百分之一会使需求量变动百分之几。 公式 Q为需求量 △Q为需求量变动的绝对数量 P为价格 △P为价格变动的绝对数量 在计算价格弹性时必须注意： ⑴由于在价格弹性公式中，分子（需求变动的%）和分母（价格变动的%）是按相反方向变动的，即价格上升时需求量下降，价格下降时需求量上升，所以计算出来的价格弹性是负值。但通常用绝对值来比较弹性的大小。 ⑵价格弹性与需求曲线的斜率是两回事，但有联系。价格弹性与需求曲线的斜率成反比，与P/Q的值成正比。如果其他条件相同，那么，平坦的需求曲线弹性大，陡的需求曲线弹性小。 需求的价格弹性 ⒉ 需求曲线按价格弹性的不同分类 需求曲线按照价格弹性的不同可以分为四类： ⑴需求曲线是一条垂直的直线 在这条曲线上，所有各点的弹性均为零，即不管价格多高，需求量总是保持不变（需求曲线变动率始终为零）。这种需求曲线称为完全非弹性的需求曲线。 ⑵需求曲线是一条水平的直线 在这条曲线上，所有各点的弹性均为无穷大，即只要价格稍微上升，需求量就会立刻降到零。这种需求曲线称为完全弹性的需求曲线。 在这条曲线上，所有各点的弹性均为1，即价格变动一定百分率，会导致需求量变动同样的百分率。这种需求曲线称为单元弹性的需求曲线。 ⑷需求曲线是一条倾斜的直线 在这条曲线上，各点的弹性是变化的。 ⑶需求曲线是一条方程为 的双曲线 需求的价格弹性 ⒊价格弹性与销售收入的关系 如果需求是弹性的，那么提高价格会使销售收入下降； 如果需求是单元弹性的，那么变动价格并不影响销售收入； 如果需求是非弹性的，那么提高价格会使销售收入增加。 由销售收入等于产品价格乘销售数量，即 知价格和销售量是相反方向变动的，即如果P提高了，Q就会减少。所以提高P不一定总能增加 之值，这要视价格弹性的大小而定。 价格与销售收入之间的关系 销售收入上升 销售收