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浅谈广告行业的现状及对消费者欲望的引导 系 别： 专业班级： 广告 姓 名： 夏霜 指导教师： 李琳  广告行业的现状与发展前景 摘 要：广告是随着市场经济的形成而生发起来的，以其鲜明的社会和文化性质，凭借着投资少、效益高的特点迅速成长为我国增长最快的行业之一。本文主要讲了广告行业的现状与发展前景。 伴随广告业迅速发展的同时也凸现出许多的问题，首先，广告行业结构单一；其次，广告公司人才构成不合理。这些问题一直制约着我国广告公司与国际化大广告公司相接轨，同时也制约着我国广告公司竞争力的提高。 未来广告业向竞争全球化、传播网络化、宣传柔性化的大趋势发展，这无形中对我国广告业带来巨大的挑战，同时又为我国广告行业的发展提供了难得的机遇。机遇与挑战并存，相信未来我国的广告行业必定会呈现出遍地开花的大好局面。 关键词： 广告行业，发展现状，发展前景,消费着欲望，消费引导 1 前 言 什么是广告？简单地说，广告就是为了塑造品牌形象，突出产品自身的特点，引起消费者的购买欲望，所做的宣传。 如何判断广告是否有效，根本的标准就是: 有没有突出自身的品牌形象，将自身产品的特色凸显出来。 2 广告的特点 2.1 广告要有独创性 广