17章垄断竞争.pptVIP

垄断竞争 不完全竞争市场是指介于竞争和垄断这两种极端情况之间的市场结构。 市场结构的四种类型 垄断竞争 不完全竞争市场的类型 垄断竞争 许多企业出售类似但不相同的产品。 寡头 只有少数卖主，每一个提供类似的或相同的产品。 垄断竞争 市场具有某些竞争的特性也具有某些垄断的特性。 垄断竞争的特征 许多卖者 产品差别 自由进入和退出 垄断竞争 许多卖者 有许多企业争夺同样的顾客群体。 举例：书籍、CD、电影、电脑游戏、餐馆、钢琴课、点心、家具等 垄断竞争 产品差别 每一个企业生产的产品至少与其他企业生产的产品略有不同。 每个企业不是价格接受者，而是面临一条向右下方倾斜的需求曲线。 垄断竞争 自由进入和退出 企业可以没有限制地进入和退出一个市场。 市场上企业的数目要一直调整到经济利润为零时为止。 产品差异化竞争 短期中的垄断竞争企业 短期经济利润的存在鼓励新企业进入市场中，从而: 增加了产品供应者的数量. 减少了已经在市场中企业的需求 新企业的需求曲线向左方移动. 新企业的产量需求下降，他们的利润下降. Figure 1短期中的垄断竞争企业 短期中的垄断竞争企业 短期经济利润下降将导致企业推出市场. 减少了产品供应者的数量. 增加了留在市场中企业的需求. 使留在市场中的企业的需求曲线向右移动. 增加了留在市场中企业的利润. Figure 1短期中的垄断竞争企业 长期均衡 企业进入和退出直到市场上的企业正好有零经济利润为止。 Figure 2长期中的垄断竞争企业 长期均衡 两大特征 正如在垄断情况一样，价格大于边际成本。 利润最大化要求边际收益等于边际成本。 向下倾斜的需求曲线使边际收益小于价格。 正如在竞争市场上一样，价格等于平均总成本 自由进入和退出使经济利润为零。 垄断竞争与完全竞争 垄断竞争和完全竞争之间有两个值得注意的差别 生产能力过剩 Excess capacity 垄断竞争与完全竞争 生产能力过剩 在完全竞争市场中，在长期中没有生产能力过剩。 自由进入使得竞争企业生产平均总成本最小的产量，这也是企业的有效规模。 在垄断竞争市场中，在长期中有生产能力过剩。 在垄断竞争中，产量小于有效规模。 Figure 3 垄断竞争与完全竞争 垄断竞争与完全竞争 高于边际成本的价格加成 对竞争企业来说，价格等于边际成本 对垄断竞争企业来说，价格高于边际成本。 由于价格高于边际成本，对垄断竞争企业来说，以牌价多销售出额外的一单位产品就意味着利润多了。 Figure 3 垄断竞争与完全竞争 Figure 3 垄断竞争与完全竞争 垄断竞争与社会福利 垄断竞争并不具备所有完全竞争下的合意的性质。 垄断竞争与社会福利 由于高于边际成本的价格加成，垄断竞争有垄断定价时的标准的无谓损失。 但是，若管制所有生产有差别产品的企业，行政管理负担将是巨大的。 垄断竞争与社会福利 垄断竞争可能引起社会无效率的另一个方面是，市场上的企业数目可能并不是“理想”的数目。可能有太多或太少的进入。 垄断竞争与社会福利 与进入相关的外部性包括： 产品多样化的外部性。 由于消费者从新产品引进中得到了一些消费者剩余，所以存在与进入相关的正外部性。 抢走生意的外部性。 由于其他企业从新竞争者进入中失去顾客和利润，所以存在与进入相关的负外部性。 做广告 当企业销售有差别产品，并收取高于边际成本的价格时，每个企业都有激励以做广告来吸引更多购买自己特殊产品的买者。 广告 销售高度有差别的消费品的企业通常把收益的10%-20%用于做广告。 就美国整体经济而言，广告支出占企业总收益的2%左右，或在1000亿美元以上。 关于广告的争论 广告的批评者认为，企业做广告是为了操纵人们的嗜好。 他们还认为，广告抑制了竞争，因为广告努力使人们相信，产品差别大于实际情况。 关于广告的争论 广告的辩护者认为，广告给消费者提供了信息。 他们还认为，广告加剧了竞争，因为它提供了产品和价格的更多的多样性。 广告作为一种信号的作用 企业花费广告费用的意愿可以是向消费者发出有关它的产品的质量信号。 品牌 批评者认为，品牌使消费者感觉到的差别大于实际存在的差别。 品牌 经济学家认为，品牌是消费者保证他们购买的物品高质量的一种有用方法。 品牌向消费者提供了质量信息。 品牌向企业提供了保持高质量的激励。 Table 1 垄断竞争：介于垄断和完全竞争之间 一个垄断竞争市场有三个特征：许多企业，差别产品和自由进入。 垄断竞争市场的均衡不同于完全竞争之处在于，每个企业有超额生产能力和收取高于边际成本的价格。 垄断竞争不同时具备完全竞争的所有合意特性。 由于在边际成本之上的价格加成，它有一个标准的垄断无谓损失。 企业的数目可能太多或太少。 垄断竞争市场所固有的产品差别导致了广告与品牌的使用。 广告与品牌的批评者认