Boutique精店 在理想中漫步.docx

有人说，全世界每个时尚重镇，都至少有一间具有相当影响力的设计师精品店。它们可以无视商业大牌制订的潮流规则，它们为最挑剔的时尚人群服务，独具慧眼地只售卖态度独立、趣味特异、品质卓越的设计师品牌时装。纽约有Barney’s，巴黎有Maria Louisa，伦敦有Browns，米兰有10 Corso Como……而香港则拥有Joyce。　　　　Boutique，精品店，这个来自法语的词，读起来很有情调。　　1929年，这种业态由法国设计师勒隆（Lucien Lelong）所创，是专门出售各种精美服饰的小型商店。这个业态只为较小的群体服务，高级时装、饰品、皮包都会呈现。上世纪五十年代，精品店在世界各地风行。在国外，人们常常在“boutique”之前加个形容词，来界定店的风格，例如位于纽约第五大道的Henry Bendel，就是一家“Chic(别致的) boutique”。　　有人说，全世界每个时尚重镇，都至少有一间具有相当影响力的设计师精品店。它们可以无视商业大牌制订的潮流规则，它们为最挑剔的时尚人群服务，独具慧眼地只售卖态度独立、趣味特异、品质卓越的设计师品牌时装。纽约有Barney’s，巴黎有Maria Louisa，伦敦有Browns，米兰有10 Corso Como……而香港则拥有Joyce。　　其实就在最近，Boutique的代表真的来了。　　这是真正的时尚起点　　4月21日，Joyce Boutique来了，在上海恒隆广场，内地的首间综合品牌店正式开张，这一次山本耀司也来到上海，在时尚界而言，这确实是一个纪念性的日子。　　其实对于精品店的概念，我们在杭州也并不陌生，比如已经先行进入内地市场几年的I.T就是精品店的代表，在连卡佛驻扎的几年，终于也培养了部分人群对于设计师品牌的初步概念。而湖滨国际名品街的three on the bund（三风尚）也是在培养趣味上迈出了一大步，在上海，这个位于外滩3号的店面直接被时尚人士亲切地称为“外滩3号”。　　而在上海新天地的the GLOSS也是典型代表，它收集的是世界各地优秀设计师的新作，比如，由瑞士兄弟Markus和Daniel Freitag设计的FREITAG背包，还有NIKE全球限量2500双的运动鞋。　　自从Joyce将Jil sander和Anna Sui单品店相继引入内地后，这一次的综合品牌店出现，也将拥有强大的设计师集合——Anna Sui、Etro、 Fendi、 Jil Sander、John Galliano、Neil Barrett、Oscar de la Renta、Rick Owens、Y’s、Y-3等。这对内地的时尚氛围而言，无疑是一步大的推进。“或许是Joyce看见了I.T在中国市场培育了那么几年，该选择时机进入了吧。”这是在和一位设计师朋友闲聊时，他的观点。“在国外，精品店的业态很流行，大概有一半以上都是，不像我们这里，百货公司在零售业态中居绝对的地位。”他说，真正的时尚起点在于精品店的出现，而我们现在仅有的，也都是香港带来的产物，属于内地的，一个没有。一段前赴后继的尝试　　记得上个月，和圈内一位台湾女孩vicky相聚时，她就很期待地对我说：“Joyce要来，在香港时我就非常喜欢它，但是又有点让人担心。”　　担心不无道理，在业内，连卡佛退出内地市场被一部分人评价为“过于前卫”的经营还未能适应内地市场，而之后，拥有多个国际优秀设计师品牌包括Galliano的Three on the bund在5月份也将全部结束内地的业务，包括上海和杭州的店铺。虽然在沟通中，其相关负责人表示只是出于战略上的调整，决策权在于新加坡总部，而且销售的业绩也没有面临问题。但从他们的回答中却也透露了，将外滩3号出租的效益要远远大于直接经营这样的一个精品店模式。因为成本过于庞大，而市场还未完全成熟。　　虽然从店铺中拿着衣服出门的忠实顾客无不表现出遗憾，设计界的朋友们也对此表示惋惜，但在博得高端顾客欢迎的同时，经济利益驱动下的实际作用，我们无法忽视。　　而相比这些财力雄厚的集团，民间的精品愿望也开始强烈。香港买手Gary经营的小店shine终于有了支撑的固定客户，手机中的回复已简略到“Busy”这样一个词。　　上周，一个小型party在狮虎桥路悄悄进行，这个位于8楼被称为“圈子”的小店正式开幕，从上海转战杭州的设计师应英说，自己也很想做成精品店模式，比如店内现在就有部分大牌服装比如Marni，但也是考虑到市场成熟度的原因，目前希望先做成本土设计师的集合，之后真正去走Boutique的路。　　Boutique的未来在哪　　boutique的精神，并不是讲品牌，而是风格化。精品店其实都充当着一个“高级买手”的角色，每季由专业的买手在全球范围内搜罗最有特色的产品，不管它们是什么品牌、出自哪位