电子数码产品抗菌泡清洁剂整合营销推广企划案.docVIP

丰隆电子数码产品抗菌泡沫清洁剂 前言 　　丰隆公司从2011年1月开始着手进行“电子数码产品抗菌泡沫清洁剂”整体营销计划的策划工作。特提出本策划方案的文本。 　　本策划文本包括市场调查与分析、营销策略、广告策略、行动方案、营销控制等组成部分。较为全面地涵盖了本公司对“电子数码产品抗菌泡沫清洁剂”清洁剂市场策划运作的内容，为公司新产品的开发与推广工作提供的依据和指导。 市场营销状况与分析 　　1、市场背景 　　1）清洁剂市场竞争激烈，少数品牌鲸吞大片河山。清洁剂市场是一个高强度竞争的市场，越来越多的市场细分，促使众多品牌不断涌现，争夺自己的消费群体及区域，但据市场调查资料显示，尤其是在整个家用洗涤剂行业，大部分的市场份额被少数品牌所占据，其他众多品牌瓜分剩余的小块市场份额，两极分化十分严重。上海白猫、北京金鱼、绿伞、西安开米等都在业内第一集团军的阵营里，处于强劲的发展势头。 　　2）品牌众多，但产品的区别不大。 　　清洁剂分为工业清洁剂和民用清洁剂两大类。据中国化工报2000年7月份的统计调查，日前约有洗涤剂生产企业270多个。但大多数企业的产品因缺乏创新，先进适用的技术优势，出现了严重的同质化的势头，产品差别不大。品牌虽多，但良莠不齐的现象严重。 　　3）　清洁剂的发展空间大、潜力大、工业清洁剂比民用清洁剂的发展空间更要广阔的多。据调查资料显示，消费者用于厨房卫生间地板