社会化媒体与传统媒的冲突与融合终.docVIP

社会化媒体与传统媒体的冲突与融合 ——以新浪微博为例 摘 要：社会化媒体的全面渗透意味着整个传媒业发展到了新的时代，这即是对传统媒体的一次冲击，也同样是传统媒体进一步发展的契机。社会化媒体与传统媒体相比，在传播方式、传播成本和信息的再传播方面都有巨大优势。但传统媒体在权威性和吸引受众注意力方面则更胜一筹。传统媒体和社会化媒体各有其优势并且不能互相取代，唯一能够优势互补共同发展的方法就是媒介融合。融合的过程中会面临各种问题，也需要传统媒体的从业者，社会化媒体平台的提供者，普通的社会大众和政府的相关监管机构的多方努力。 关键词：社会化媒体时代到来 社会化媒体是一种的新型媒体，它的最大特点是发布者与的互动，如博客、播客、论坛、社交网络、等。这种媒体形式美国社交网、国际知名微博网、最大的视频分享网站Youtub等传入国内，与国内独特的系统相融合，演变为人人网、新等中国社会化媒体的特定形式。越来越多的人已经意识到这一新形式社会化媒体的巨大潜在价值政府部门、官员大面积开设微博，企业更是纷纷以多种形式，或开设自己的官方微博，或利用粉丝庞大的名人微博作为自身信息发布、品牌营销和消费者调研的重要媒介。微博等社会化媒体有参与的双向互动，与传统媒体的单项发布不同，在这种形势下，企业或发布者可以接收到海量的反馈评价，通过对这些信息的分析研究，企业或发布者可以对自身做出相应的改进和调整。在今年的