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沈阳城市学院 ?期末结课论文 1网站的市场分析 1 网站定位 1 市场潜力 1 竞争对手 1 盈利模式 2 网站资源 2 受众群体 2 业务范围 2 2网站策划方案制作 2 网站策划方案的价值 2 客户需求 2 功能定位 2 基本属性 2 实施说明 3 成本预算 3 建设保障 3 附属图表 3 栏目说明 3 3网站商业模式运作 3 品牌战略设计 3 经营战略分析 3 网站专业性评估 3 投资与受益分析 3 1网站的市场分析 网站定位 市场潜力 竞争对手 盈利模式 网站资源 受众群体 业务范围 2网站策划方案制作 网站策划方案的价值 客户需求 功能定位 基本属性 实施说明 成本预算 建设保障 附属图表 栏目说明 3网站商业模式运作 品牌战略设计 经营战略分析 网站专业性评估 投资与受益分析 网络营销策划书评分标准 评分依据 分值 评分标准 得分 结构和逻辑 总体框架：网站的市场分析、网站策划方案制作、网站商业模式运作 15分 结构完整，层次清楚，逻辑合理（12-15分） 　 结构较完整，层次较清楚，逻辑较合理（9-12分） 结构不完整，层次不清楚，逻辑性较差（0-9分） 内容撰写： 品牌战略设计、经营战略分析、网站专业性评估、投资与受益分析 20分 内容分析深入、支撑数据资料详实（16-20分） 　 内容分析较深入、支撑数据资料比较详实（12-16分） 内容分析不深入、支撑数据资料不详实（0-12分） 可操作性： 网站策划方案的价值、客户需求、功能定位、基本属性、实施说明、成本预算、建设保障、附属图表、栏目说明 30分 方案设计具体、有针对性，可操作性强，实施计划周密（24-30分） 　 方案设计较具体、针对性较强，有一定的可操作性，实施计划比较周密（18-24分） 方案设计不具体、针对性不强，可操作性较差，实施计划不周密（0-18分） 创新性： 理论创新、实践创新 10分 方案设计创新、策略新颖（8-10分） 　 方案设计有一定的创新、策略较新颖（6-8分） 方案设计无创新、策略不新颖（0-6分） 论文规范 10分 格式和用语规范，字数在5000字以上（8-10分） 　 格式和用语较规范，但有个别地方不符合规范，字数在5000字以上（6-8分） 格式和用语不规范或字数不足5000字（0-6分） 答辩表现 15分 答辩思路清晰和专业，回答问题正确（12-15分） 　 答辩思路较清晰和专业，回答问题基本正确（9-12分） 答辩思路不清晰和专业，回答问题不正确（0-9分） 评阅人 　 成绩 　 3