我国汽车S店现状与发展分析.docVIP

我国汽车4S店现状与发展分析 系别： 汽车运用工程 班级： 09汽运6班 学号：200908010010669 姓名： 张 寒 摘要：4S店是一种以“四位一体”为核心的汽车特许经营模式，包括整车销售（Sale）、零配件（Sparepart）、售后服务（Service）、信息反馈（Survey）等。它拥有统一的外观形象，统一的标识，统一的管理标准，只经营单一的品牌的特点。它是一种个性突出的有形市场，具有渠道一致性和统一的文化理念，4S店在提升汽车品牌、汽车生产企业形象上的优势是显而易见的。 汽车销售4S 店的现状和发展 ? 根根前几年，如果哪家经销商跨进汽车销售4S 店的门槛，也就意味着抱到了一棵“摇钱树”，广州本田经销商就曾经创下3 个月收回成本的汽车销售4S 店神话。2008 ??? 总之，由于以上原因及汽车市场的增幅放缓和国家信贷政策的调整给4S 店带来了巨大压力；而一波又一波的降价使整车销售毛利逐步走低，汽车暴利时代的终结更使得4S 店的经营风险加大；还有部分企业暴露出了品牌经营意识淡薄、服务水平低等这些被高速发展的市场掩盖的问题，作为目前汽车销售和服务主流模式的4S 店面临危机。 1.市场经营环境分析 市场环境可分为宏观环境（macro-environment ）和微观环境（micro-environ