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营销策划集 休闲服，虚拟品牌的八大陷阱KFwn0V9X E服装论坛,服装设计,服装,最新流行色,fashion,服装图片既然是休闲服，就一定要体现出目标消费者的文化与个性，就更应该注重品牌的文化内涵以及长期的品牌资产的积累，消费者才能真正地消费我们的品牌，而不仅仅是一件产品，然而，事实并不如我们想象得那么简单…… a3koQ;f~x笔者也经常在周六周日休息的时候，去时装店逛逛，一来是休闲一下，二来也可以看看最新的流行文化。然而，每次逛回来，都有一点点失望。在大部分的休闲时装店，除了降价打折等拼命销售外，真正能让消费者体验其品牌文化的店面真是少之又少！就连行业内认为非常知名的几个休闲服品牌，也没有完全体现出自己的独特的文化个性！甚至我在店门口仔细观察，细细品味，也不得其要领！ 服装论坛,服装设计,服装,最新流行色,fashion,服装图片p?/|*C$mim)a当然，中国服装企业起步较晚，而真正形成品牌热潮也才是近些年的事儿。 很多服装企业，已经开始意识到的品牌问题。企业做大了，要迈上新的台阶，仅靠当初创业的方法，已力不从心！然而，纵观整个服装行业的现状我们不难发现，大家在操作服装品牌时，有很多地方都不够专业，甚至有很多已经有一定规模与基础的企业，还在延用创业初期的“画册+模特”的品牌运营模式，结果还是跳入千牌一面的同质化境地当中。正如前几天一位服装老板来找我时所言，钱花了不少，也想把品牌做好，可就是不见成效，业绩一年比一年难以提升。没错，对于众多休闲服装品牌而言，要想业绩迅速提升，拉开与竞争品牌的距离，就必需越过“品牌”这道坎！ %nP%nJ#X)gX也有一些服装企业的老板来找我，对我说：我们广告也做了，钱也花了，甚至来明星也请了，怎么还不见效果？这是很多企业老板困惑的地方。基于笔者对服装行业的分析与了解，我们发现，很多企业自以为是在做品牌，请明星，打广告，做画册，搞宣传。其实，这些只是打造品牌的非常战术的一个层面，很少有企业对品牌有长远系统的规划。我们称之为从企业出发的自我品牌----虚拟品牌，再深入分析亦不难发现，虚拟品牌运作，有八大陷阱，正对目前的休闲服品牌产生着毁灭性的破坏，一旦跳不出这个怪圈，即使再有规模的企业，都有可能在未来的两三年内，失去竞争力…… e5V`{2X3tqr服装|服装论坛|服装设计|服装图片|服装品牌|服装加盟|服装批发|　　陷阱一：跟风模仿，自我迷失 穿针引线服装论坛是国内最具影响力的专业服装论坛!提供专业服装品牌,流行服饰，服装贸易、流行服装，时装视频，流行时装等资讯,2006-2007流行色,最新流行趋势,流行色,服装设计,? ? ? ? DKYn
Xf ]2Lv　　目前休闲服的一个重要特点就是跟风严重！一个款式好卖了，大家都争先恐后地跟着做，去抢这一块蛋糕。我从不否认，销售、业绩是压在每一个企业与老板肩上的重担！一款产品好卖了，如果不迅速跟上，业绩上不去怎么办？　　 y+TBZe:y(O pb的确，这样的做好也许能解决当前的一些问题，然而从长远来看，却不一定是非常可取的运作方法！对于想做品牌企业而言，产品是支持品牌内涵的重要基础，如果产品在设计过程当中，迷失了当初的品牌主张，找不到自我，随意跟风与模仿，那么，品牌的文化便会随着时间的推移而被分解。到头来，可能企业花了很多钱去做广告与宣传，而消费者却还是不知所以。　　 穿针引线服装论坛是国内最具影响力的专业服装论坛!提供专业服装品牌,流行服饰，服装贸易、流行服装，时装视频，流行时装等资讯,2006-2007流行色,最新流行趋势,流行色,服装设计,V%^cv.]X)a
[那么，这样做下去的结果是什么呢？没有了品牌附加值，大家开始拿起唯一的武器----价格，疯狂地拼价格，打价格战！没有了附加值与品牌文化的支撑，同样一件产品，消费者只有对价格敏感了。 穿针引线服装论坛SeD6V8s5O跟风与模仿的结果是，品牌没做好，陷入价格战！不但稳定不了原本属于自己的那块细分市场，还有可能让自己的品牌也陷入同质化，进而陷入危机当中！　　 %oo9~2~+S n穿针引线服装论坛是国内最具影响力的专业服装论坛!提供专业服装品牌,流行服饰，服装贸易、流行服装，时装视频，流行时装等资讯,2006-2007流行色,最新流行趋势,流行色,服装设计,　　陷阱二：广告内涵仓白，品牌文化不对称　　 +CGd5|9OYzU%d3k穿针引线服装论坛品牌离不开传播，没有了传播，谈品牌有点不现实！尤其对于大众消费品的休闲服而言，更为如此！　　 服装|服装论坛|服装设计|服装图片|服装品牌|服装加盟|服装批发|Hb O2v,xe.C正如笔者所主张的，广告传播一定要体现品牌的内涵与文化！即便是